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绝不会遮遮掩掩 潮州卫浴品牌正日益走向自信(图文)

2010-07-12 10:01:10      来源:搜狐家居   
品牌宣传中也毫不忌讳“潮州”二字,字里行间更是透着自信和自豪。
品牌宣传中也毫不忌讳“潮州”二字,字里行间更是透着自信和自豪。
 

  7月8日,第12届中国(广州)国际建筑装饰博览会正式开幕,潮州又一品牌欧乐佳·尚磁高调亮相展会,与华南师范大学签订战略合作。但吸引人们的不仅于此,此次欧乐佳一改以往潮州企业遮遮掩掩的态势,以“走进潮州”为主题高调进行品牌展示。展厅中除企业品牌、产品展示外,更对潮州、潮汕文化、潮州民俗风情进行了勾勒,而在企业负责人发言、品牌宣传中也毫不忌讳“潮州”二字,字里行间更是透着自信和自豪。这让诸多行业人士感叹,潮州企业终于敢于“亮剑”了。   

  就在去年,媒体在采访潮州卫浴企业时,许多企业都再三强调,报道中千万不要提及企业来自潮州,要报道,就写其是在上海或佛山注册的牌子,最好能打个马虎眼。不到一年的时间,媒体再次采访潮州企业时,相当一批卫浴企业希望媒体多给予关注,要对潮州卫浴产业进行深层次的解读,呼吁当地企业积极进行品牌转型,着力塑造潮州品牌的形象。与此同时,在市场上,我们可以看到以东姿、梦佳、欧美尔等为代表的潮州龙头品牌频频发力市场,不断进行品牌变革和升级,以全新形象亮相行业,为中国卫浴产业带来一股“潮汕风”。  

  以前羞于打潮州牌,而如今却以潮州为傲,到底是什么原因促使企业发生如此大的转变?其实原因很简单,一是卫浴行业已经发生深刻变革,潮州卫浴产业依靠外销、OEM、低价批发等传统销售模式的做法已经不再适应市场,没有自己的品牌则意味着放弃市场、放弃发展;二是潮州企业发展已经遭遇瓶颈,企业规模、销售额、市场利润处于徘徊状态,一些企业的销量甚至出现滑坡,在竞争中更是处处受制于人,企业要发展就必须改变这一现状;三是潮州相当一部分企业已经具备打造品牌的硬件,需要的是软件建设和配合;四是在政府、媒体等社会舆论的引导下,在市场及外界经营理念的冲击下,潮州卫浴企业负责人经营理念已经开始出现转变,并陆续有职业经理人开始加盟并深刻改变着企业。在内外环境的变革下,潮州品牌变革已成为必然,而且随着外来压力的加剧,这一趋势必然加快。 

  做品牌,需要企业具备相当的产品研发、资金、运营和服务实力来支撑,但更需要深层次的文化内涵作为灵魂。其中,既包括企业内部经营理念、价值观、领军人背景、团队精神面貌等,也包括蕴含品牌文化的区域或地方文化背景,地方发展历史、地方民俗风情、民众生活习惯等,它们都将成为企业品牌内涵的重要组成部分。潮州素有“海滨邹鲁”美誉,所以,独特的潮汕文化不仅是当地企业文化建设的重要源泉,更是企业品牌发展的重要资本。

  此外,做品牌,也就意味着企业要从小范围、少量客户、部分消费者转而面向普罗大众,以更为高调和积极的态度进军市场,敢于直面市场、敢于挑战和竞争,这也是潮州品牌做强做大日益信心的重要表现。

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