近年来，随着经济的快速发展以及大众精神文化的提升，人们开始不断对生活方式发出新的思考：好的生活方式是怎样的？是偌大的空间？还是高档奢侈的装修？特别是随着年轻消费势力的迸发，他们是要满足内心价值主张和生活态度的一代，对生活方式的选择也更加个性化、多样化。

与生活方式息息相关的卫浴企业，如何满足当下大众对美好生活的追求？2024年1月15日，西班牙百年卫浴品牌Roca乐家携手知名策展人——建筑档案主编邵兵和大椽建筑创始合伙人洪东涛，于上海绿之丘推出了MEDI中国当代生活方式艺术季首展。不仅展现了Roca乐家一直倡导的地中海生活方式美学，更带来了Roca乐家对当代人居生活的思考与探索。

这是一次别具一格的展览，是地中海生活美学与中国当代生活方式的碰撞。展览以《之间》为主题，解构都市生活，以一个房子的卫生间为基本单元，通过《外观》、《内观》、《聚合》、《散落》和《内外》五幕叙事结构的陈展内容，作为生活观察线索，从而拆解人、悠闲日常和公共之间的空间态度探讨。希望在当下快速发展的城市环境中，更好地展现Roca乐家一直倡导的地中海生活方式，以及其与中国当代生活之间一种平衡的可能性。

Roca乐家集团中国区总经理Guillem Pages裴杰先生在开幕仪式中表示：Roca乐家作为西班牙百年卫浴品牌，一直都持续关注着建筑、设计、创新和可持续发展议题。希望通过这次展览，通过乐家卫浴空间在展览景观载体中的搭建呈现，可以进一步丰富人们对生活的看法和态度，也拓宽Roca乐家对世界多元文化和设计方面的探索。

Roca乐家集团中国区总经理Guillem Pages裴杰先生

现场可见，展览中Roca乐家以艺术性的手法诠释地中海生活美学，巧妙地将品牌全新卫浴系列产品与展览主题相结合，通过多款产品的置入，让大众确切感受Roca乐家为推动地中海生活方式所作出的努力。例如在《外观》和《聚合》两个展览场景中，通过将Roca乐家Ona欧那系列中的In-Wash® Ona欧那一体式智能座厕，与镜子的叠合 ，形成人与人、人与自我、人与社会的映射关系。

《内观》的场景中，则运用以浴缸为主体的艺术化场所探讨人之为人的哲学内涵，将空间场所精神化，通过互动与身体感应，思考人如何自处，如何找到适合自己的生活方式。《散落》场景中，则利用草垛的堆叠提供给城市之中的乡野气息，唤起未来的本真。

一场好的展览，不仅是品牌和产品的展示，也不止于视觉盛宴，更重要的是能为参观者创造一种有内涵、有思考的体验，让他们真切感受到品牌的理念和价值观，在沉浸展览的同时获得展览之外的想象和思考。在Roca乐家的这场艺术跨界展览中，观众除了看到乐家精美的产品之外，也能感受到来自西班牙的地中海生活之美，以及Roca乐家为大众提供舒适生活所作出的努力。

从1917年创立到2024年，Roca乐家已经走过一百多年，是真正的百年品牌。每个百年企业，都有自己独特的优势，如果要找一个共同点，产品创新一定是至关重要的一个，也是百年企业持续发展的基石，Roca乐家也不例外。在过去一百多年的发展中，Roca乐家在产品、技术、设计、理念等多个方面持续领先，是品质可靠的代名词，更是行业发展的引领者。

具体来说，Roca乐家推出过多款行业领先的产品，例如Khroma酷玛系列、Inspira英佩拉系列和Ona欧那系列等，在消费者心中留下了极为鲜明的印记。特别是这一次展出的Ona欧那系列，产品涵盖智能座厕、普通座厕、洗脸盆、龙头、浴缸等，可以满足各类卫浴空间的应用需求。

作为Roca乐家近年主推的产品，Ona欧那系列集颜值与实用功能于一体。从颜值上看，Ona欧那系列采用简约的线条和柔和的设计，拥有简洁大气的外观，符合当下年轻消费群体的审美需求。从技术和功能层面来看，Ona欧那系列兼具高功能性与创新科技，其中Ona欧那智能一体机，更是集合了最新一代的开放式无圈孔技术、UV紫外线杀菌、突破水压限制的超强冲洗功能、脚感设计等，上市后成了广受中国消费者欢迎的明星产品。

裴杰介绍，Roca乐家一直致力为消费者提供满意的产品。在产品设计上，乐家全球设计中心更是与世界知名建筑设计大师以及工作室合作，持续推出既有颜值又满足消费者功能需求的卫浴产品，并且屡屡获得IF、红点等世界级设计奖项，现场展示的Ona欧那一体式智能座厕就是双奖并获的明星产品。

一个优秀的品牌，不应该仅仅是产品和服务的提供者，更应该是生活方式的引领者。面对当下个性化和多样化的美好生活需求，一直倡导“地中海生活方式美学”的Roca乐家如何发挥引领作用？

裴杰表示，这次展览就是Roca乐家的一次行动——将一系列代表地中海生活方式的场景融入中国的城市语境之中，体现了地中海生活方式的核心是自然、热情、人与人之间的沟通，回应了城市快速发展的当下中国人深层次的精神需求。未来Roca乐家将会继续通过不同类型的艺术跨界合作，以及品牌技术的积极革新升级，为中国消费者打造美好、洁净、智慧的卫浴生活新空间。

改革开放四十多年，中国经济和国家整体实力有了大踏步的飞跃，成为世界第二大经济体和第一制造业大国。作为拥有14亿人口、其中4.5亿为中等收入人口、人均GDP达到1万美元的市场，中国也成了国际品牌开拓市场的必争之地。

Roca乐家是较早进入中国市场的国外卫浴企业，1997年已在广东和江苏建立生产中心，布局中国市场，在品牌上，Roca乐家走的是中高端路线，其高品质的产品在中国受到不少消费者的欢迎。虽然近年来中国家居市场面临着消费需求迭代、市场环境变化等诸多挑战，但Roca乐家依然表现出强劲的活力，取得稳定的增长。

“去年的市场确实比较难，但Roca乐家发展得很不错。”裴杰说，对于中国市场的发展空间，他认为依然充满潜力。他曾分析说：“一个市场的发展空间，可以从人口和经济发展两个维度来看。中国是消费人群最庞大的市场，虽然近年出生率有所下降，但新生人口依然是全球最多的国家，而且中国有着庞大的中产家庭，他们都在追求美好生活，家居需求旺盛。另外，中国经济韧性强、活力足，加上政府出台的多种促销费政策，家居企业上升的空间依然很大。”

而对于Roca乐家接下来要如何布局中国市场，裴杰则表示这个问题的答案，要从对消费升级、消费需求的洞察中去寻找。当下，随着Y世代、Z世代逐渐成为主流消费群体，他们的生活理念、消费态度等都发生了很大变化，他们对卫浴空间的需要越来越丰富，设计感、功能性、科技感、实用主义，定制化，环保等诉求越来越复合。对此，裴杰表示，Roca乐家要继续从中国消费者需求出发，为中国消费者带来既有面子又有里子的高质量产品。

“正如我所说，Roca乐家在中国未来的发展空间还非常大，我们要做的就是抓住行业智能化、定制化等发展趋势，并结合自身的优势，做好产品，夯实渠道建设，用创新的方式满足消费者的诉求。”裴杰说。