【水暖阀门网讯，安得利卫浴报道】随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，中国卫生洁具行业发展迅速，市场规模潜力巨大，至2010年市场容量已达736.65亿。据预测，中国卫生陶瓷产量在2011年将达到19327.24万件，2015年将达到25083.16万件。中国卫浴市场规模在2011年将达到744.67亿元，2015年将达到900.01亿元。总体来看，供大于求。预计未来三年内，国内的卫浴产能还会以10%以上的速度增长，中国卫浴产品的出口量每年平均下降了12%以上，中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降15%以上，这就意味着中国卫浴产能过剩的现象将会愈演愈烈，卫浴企业的生存环境将日益恶化，产区与产区之间的竞争也将更加激烈。为了引导正在成熟和过度中的卫浴企业良性发展，搜房发起“中国购房者首选卫浴品牌大调查”，通过全国百余个卫浴品牌线上调查、上万名业主采访调查，洞悉最真实的行业内幕，了解行业背后的故事。

      80后成消费主力军 品牌意识强劲

      如今的家装建材消费，再也不是一窝蜂的状态，更不是糊涂消费的盲目行为了，人们对于家居环境的要求与日俱增，并且随着企业宣传方法的多样性，让消费者逐渐意识到品牌背后带来的不仅仅是面子上的满足，更多的是服务和保证。或许大品牌也有不尽如人意的地方，但是如今在消费者的心中买品牌就是买放心。由此，企业在打造自己品牌的时候也更加用心，品牌的建立与打造成为了其永恒追求的目标。

      其实，这种购物心态在80后的圈子里更加盛行，追求名牌成为了购买产品的第一考虑要素。根据搜房家居网的调查发现，在接受调查的人群中25-29岁的占到43%，也就说明如今的市场是80后占主导地位的局面，而当这部分人群被问及在选购卫浴产品时对品牌的要求时也不难发现，有50%的消费者选择了一定要买大品牌，49%的消费者也选择了中等品牌，不看牌子的仅占到了1%。可见，以后的卫浴市场将是一个得品牌就得天下的局面，由此，也就相应的提醒企业，品牌建设在80后群体中是多么的重要。

      外观要漂亮 价格更要“漂亮”

      如果说追求品牌是80后群体对家居建材产品的第一要求，那么“外貌控”就成了选择的第二要求，光有光鲜的品牌是不能打动如今的消费者掏钱的。目前，家居设计讲究个性化与时尚感，对于80后这部分群体而言，个性早就成了其专有名词，家庭中怎能少了创意和时尚。通过调查，记者也发现消费者在购买卫浴产品时更多的会考虑外观设计，从饼状图显示的各项因素中，选择外观设计的占了总数的31%，而使用功能和价格居然占到的比例还不足20%。针对80后这种心理，企业已经开始在创新设计上下功夫，虽然市面上也出现了不少以艺术和创意为主打的产品，但是真正购买这部分产品的大部分却不是80后，相信这和以下涉及的问题有关。

      虽然选择大品牌是80后的追求点，但是由于大品牌的各项成本都比较高，市场价格让这部分群体无法承受，在调查中明显看到63%的80后，能承受一套卫浴产品的价格范围在2000-5000元之间。事实上，这也侧面反映出80后群体在消费心理方面还不成熟，对于选择家居建材产品时还不能准确地把握诉求点和追求目标，在崇尚大品牌的同时还希望价格能够迎合自己的心意，满足自己的消费水平，当然企业如果切实的想抓住这部分购买群体，那么除了要在外观上下功夫以外，降低成本也是需要衡量的环节，如何将两者均衡的结合找到契合点相信是抓住这部分市场的关键。

      打造简约生活 崇尚人性化发展

      “中国购房者首选卫浴品牌大调查”显示，82%的消费者都选择了简洁大方，线条简练一项，可见，消费者对于卫浴间的打造风格还是偏向舒适，一些复古风格甚至是奢华风格的并不是他们的第一选择。现代简约风格往往线条清晰流畅，简单中流露出自信与时尚气息，被许多80后年轻夫妻所青睐。尤其现在，年轻人的生活节奏相对来讲比较快，工作压力也大，回到家中最想享受到的就是自然与安静，希望回到家里就能摒弃社会上的喧嚣。

      此外，36%的消费者希望今后的卫浴产品能够更加安全舒适人性化，由此也不难看出，消费者对于家居生活的舒适程度已经不仅仅局限于卧室、客厅等主要活动空间了，最希望的就是家居生活中的各处都能弥漫着人性化味道。

      卫浴企业也逐渐将目光转移向80后群体，虽然这部分人消费水平不高，但是对于生活的要求却不低，这样的要求也相应地带动了卫浴类产品向更高的层次发展，企业开始将产品研发和创新放在了以后发展的重点中，并且开始拉长品牌产品线，希望能满足不同要求的消费者,不少卫浴品牌还开始将多种科技手段运用到卫浴产品中，让科技化与人性化成为卫浴行业的新卖点。