【水暖阀门网讯，过江龙水暖报道】所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。

      明星代言对于消费者来说，已不再陌生。从价格战到新品战，各行各业的“战争”愈演愈烈，当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候，采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无论是服装、化妆品，还是保健品、电子通讯产品，几乎每一个阵营，都有男女明星压阵。

      品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植，通过品牌形象代言人引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。不同类型的品牌代言人各有特色，其说服消费者的能力自然也不同。根据社会影响模式，认为个人会因为不同讯息或熏洗来源而引发不同的动机，进一步产生不同态度。

      影响消费者态度变化的因素，大致可以分成以下三类：若由品牌沟通过程中所包含的认知、态度、行动等层级效果来看，吸引力，受欢迎等特性在认识和购买阶段是最有影响力，最立竿见影的。这正是为什么众多企业愿意重金礼聘当红明星作其品牌代言人。为企业选择一个代言人不仅能使产品及公司的广告更具吸引力和亲和力，由于聘请代言人往往需要花费大量的资金，拥有代言人的公司及其产品能在消费者心目中树立起实力雄厚的大企业形象。然而品牌代言人毕竟只是企业营销的一种手段，将其与优质的产品、富于竞争力的价格、灵活高效的销售渠道结合起来才能最终占领市场。

      在代言人的选择上也必须切合产品内容与企业文化相符合，但综合上应该选取形象健康，在业内口碑良好的名人进行代言，否则不但起不到宣言推广的作用，反而会给企业造成不单是聘请费用的浪费更可怕的后果将是不可想象的。