在当今的中国家居行业中,经历过2020年的疫情之后,越来越多企业开始布局未来,整装出发。在2021年全新启程之际,新浪家居策划「开局2021」,与恒洁集团CEO丁威先生展开深度对话,探讨未来行业的更多可能性。

远离“短、平、快”营销操作,丁威先生坚持长期主义

在丁威先生看来,对于一家企业来说,强化产品力是必须要做好的事情,研发实力更是其不可或缺的绝对竞争力。所以,丁威先生加盟恒洁卫浴的第一件事就是强化产品力。为此,丁威先生希望恒洁卫浴的研发工程师在中国市场具备绝对竞争力。三到五倍的数量级超越是丁威先生对此的基础标准,这其中,国际水准的专家级研发工程师比重将不少于1/3。

事实上,长久以来,传统家居建材行业因为准入门槛不高,技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造,再加上不少企业知识产权保护意识薄弱,导致不少本土品牌产品力不过关,就用营销策划来填。

对于泛家居行业的“短、平、快”营销操作,丁威先生深恶痛绝,在他看来,恒洁卫浴要做的产品力,就是要有长期主义,耐得住寂寞的勇气和实力。

发挥每个人的创造力,做出极致产品

从产品角度来说,市场需求总会不断提升,如何打造出更优质的产品是品牌们该思考的事情。而在丁威先生看来,只要下足功夫用够心思,就能诞生出神一样的极致产品。

丁威先生认为,打造这样的产品,发挥每个人的创造力是非常重要的,所以丁威先生也始终鼓励产品管理组走出实验室,真正深入一线,去做好调研,从从城市到农村,从普通消费者到渠道商, 从大家庭到小家庭,通过真正深入的洞察,去实现产品更“接地气”,更能解决消费者额的实际问题。

在这样的理念下,恒洁卫浴也逐步成长为消费者心中能真正解决的品牌。据了解,目前恒洁的多款新品正在紧锣密鼓的研发筹备中,这些产品也皆是聚焦消费者实际生活需求所打造。

以智能马桶为例,长期以来消费者的痛点集中在冲、洗、卫生三大方面,即冲力大小、洗舒适度和是否抗菌易打理等。目前,恒洁强大的研发团队,正这三大产品属性上储备原创技术,致力于向市场推出最大冲力、最好洗净效果以及最健康使用体验的智能化产品。

相较于充满不确定的2020年,2021年相对多了更多的确定因素,一些新的机会显而易见。在家居行业,恒洁卫浴坚守品质大关,聚焦用户需求,接下来仍将奔赴在追求极致的发展道路上。