12月4日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办、正阳深思文化传播承办的“洁净舒爽 换新生活——2020中国智能坐便器行业高峰论坛”在广东佛山举行，北京奥维云网（AVC）总裁郭梅德应邀参会，并发表了““智”乘科技之风，“座”拥蓝海红利”的主题演讲。

  会议上，郭梅德指出，当前家电市场因疫情原因整体步入“急冻”状态，行业竞争压力大，对于家电企业来讲需要寻找新的增长点，而智能家电就是当前需要重点关注的方向之一，智能坐便器作为智能卫浴产品，从“海淘”向“中国制造”转变的5年时间里，规模日益壮大，规模增速在家电品类中屈指可数，无论是从当前市场普及情况，还是从消费者消费趋势来看，品类发展前景都十分可观。

  区别于传统家电品类，当前我国智能坐便器市场普及率还比较低，品类发展处于初期阶段，而随着我国人均消费的不断增长，以及消费者对高品质生活理念的不懈追求，为智能坐便器品类的加速普及提供了原动力。此外，精装修市场智能坐便器部品配套率的大幅提升，针对我国特殊国情，供给侧在产品端对产品功能方面的升级改善，为智能坐便器未来的发展奠定了基础。

  郭梅德还指出，当前智能马桶市场发展呈现5大特征：

   特征一、渠道多元化，建材渠道和电商平台成为两大主流销售通路

智能坐便器同时具备建材和家电双重属性，智能坐便器的品牌主要分三类，传统陶瓷企业卫浴企业、家电和互联网企业以及专业电子电器企业，虽然三类品牌分别有各自擅长的销售渠道，但建材渠道和家电渠道对于智能坐便器而言都非常重要。

  特征二、中青年人对智能坐便器需求最为旺盛，老年人群亦不可忽视

  相关调查显示，使用智能马桶盖人群45.5%为三口之家，观察发现“爱家人”是安装智能坐便器的重要原因之一。“上有老，下有小”中青年以及老年人都将成为智能坐便器的需求人群。

  特征三、内外资、中小品牌恐继续洗牌

   从竞争情况来看，内、外资品牌各有所长，外资引领马桶盖市场，内资支撑一体机份额。从智能坐便器品牌进入和退出数据来看，马桶盖和一体机的品牌阵容大幅波动，品牌集中度均像向头部靠拢。

  特征四、双品类价格向低端渗透，加速普及进程

  据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年1-10月，智能马桶盖和一体机新品低价、老品降价，价格策略一致向下，其中马桶盖1.5k以下价格段份额提升，一体机3.5k以下价格段份额上涨，整体来看，双品类低端价格段份额提升，加速普及进程。

  特征五、“智能升级”与“简配轻智能”双向开拓，辐射不同层级消费人群

  今年的新冠疫情唤醒并强化了消费者的健康意识，智能坐便器各种除菌、抑菌功能加持，如座圈抗菌、喷嘴紫外线杀菌、电解水除菌、泡沫技术隔臭抗菌等功能成为今年主推卖点。此外，产品在功能配置方面呈现出两极分化的特点，高配版的“智能升级”和低配版的“轻智能”双向开拓，加大对不同层级消费人群的辐射能力。

   在会议最后，郭梅德表示，在当前家电市场情况下，对于家电企业来讲，虽然有品类受大盘影响走低，但也因此次疫情原因，让国民更加关注健康问题，而智能坐便器作为智能健康家电品类，在未来市场普及将会提速，是企业寻求突破的契机。