【水暖阀门网讯】5月27日，上海国际厨卫展如期开幕。与往年相比，今年的厨卫展上“中国制造”转型“中国智造”的趋势更加明显，消费升级带来的市场需求，激励了中国厨卫企业的创新热情。作为行业的领导品牌，恒洁又一次站在了舞台中央，其所带来的一系列卫浴新国货产品，聚焦了众多消费者的关注。

近年来，随着企业实力与知名度的提高，恒洁的一举一动越来越受关注，特别是2017年品牌升级以及对产品结构、企业组织架构的优化后，此后两年间的发展更是走上了快车道。恒洁是如何走向“国货代表”的？未来又如何在新的市场形势下持续领跑？上海厨卫展期间，《厨卫头条》采访了恒洁集团董事长谢伟藩。

“当潮一品”登场

恒洁智造高品质卫浴新国货

今年上海厨卫展，恒洁拿下了800多平方米的展馆，整个展馆设计大气而优雅，在产品展示上则重点展出了“当潮一品”新国货卫浴空间。这是恒洁推出的宫廷元素设计风格卫浴空间，以旗下Q9智能坐便器、真檐浴室柜、乐氧新翼花洒、新中式淋浴房等四款产品为代表。

实际上，在登陆上海厨卫展之前，恒洁正带着它的“当潮一品”等卫浴新国货，在杭州、长沙、重庆等地开启“国潮范生活”设计师活动，让更多设计师圈层了解卫浴新国货的设计、技术和工艺。而在今年四月份，由吴晓波频道和腾讯家居及优居科技联合发起的“新国货智造计划”中，恒洁更是卫浴行业中唯一的代表。

新国货在卫浴行业中的崛起，是一个新的机遇，正引导着卫浴企业走向新一轮的蜕变，从技术到产品，从设计到品牌都以螺旋上升的趋势向上演变。能够成为新国货智造计划中的卫浴代表，在恒洁集团董事长谢伟藩看来，是恒洁品牌实力得到行业内外认可的见证。

“恒洁的新国货，将用软硬实力来诠释。硬实力是恒洁不断提升的产品品质和服务水平，通过产品和服务致力提高消费者的生活品质；软实力则是恒洁在品牌形象和门店形象的提升，用更能与当代消费者链接的沟通方式进行推广，让更多消费者看到中国品牌的变化。”

卫浴新国货的流行，反映的是以恒洁为代表的中国卫浴企业在产品、技术和品牌等方面“质的飞跃”，如果要找一个具体的例子，智能卫浴最具代表性。2015年2月份，一向低调的谢伟藩曾公开喊话——“我们的马桶一点都不输给日本，完全不需要去日本买。”如今，恒洁正在用自己的行动不断实践着最初的承诺。例如恒洁推出的以Q9智能一体机为代表的双Q系列智能马桶，集安全、舒适和便捷于一体，在设计、性能、服务等方面都符合消费者对“新国货”的期许。

当然，卫浴新国货的崛起，并不仅限于智能卫浴，也不仅仅限于恒洁推出的“当潮一品”卫浴空间，这次上海厨卫展，恒洁展出的全系列品质卫浴产品，都是新国货的代表，它所体现的是在卫浴行业中，中国设计与中国智造的自信崛起，匠人精神的回归。

品牌升级后答卷满意

继续完善自我，迎接未来挑战

尽管这些年恒洁成绩斐然有目共睹，但谢伟藩的态度依旧低调、谨慎。在他看来，恒洁的成长并非是爆发式成长，而是经历了多次的转型和升级，而且每次都抓住了市场趋势。比如抓住节水的市场趋势成功推出3.5L超旋风坐便器；抓住智能卫浴的趋势研发出以Q9为代表的双Q智能马桶。

两年前，正在快速发展的恒洁又进行了一次动作颇大的优化提升，包括对品牌进行全新升级、恒洁上海大厦投入使用，同时对产品、组织架构等方面也进行了优化。两年后的今天，谢伟藩总结，那一次的优化提升，让恒洁在组织、系统、品牌、产品、渠道、研发、生产等各个领域都取得了飞跃性的进步。

“恒洁的定位是要做行业的领导者，在不同的发展阶段会有不同的调整。品牌升级后的两年多时间，恒洁取得了多方面的进步，比如品牌更加年轻化、和消费者的沟通更加深入人心；展厅（和专卖店店）更加现代简约、给消费者人性化的体验，而且品牌升级后恒洁新增或者按照新形象升级的门店超过了1000家；另外，这两年恒洁创新的产品层出不穷，包括便捷、舒适、安全的智能马桶，兼具设计之美和使用体验的浴室柜、花洒等。”

对于品牌升级后的答卷，谢伟藩评价为很满意。他甚至半开玩笑地说，这两年恒洁最大的进步就是让原来已经购买恒洁产品的消费者都觉得买对了，进而再次选择恒洁的产品；而目前想要购买恒洁产品的消费者，也认为恒洁的产品非常不错。

2019年后，卫浴行业的环境又有了新的变化，一言以蔽之——复杂多变。无论是外部环境的不确定性，还是行业内的诸如洗牌加剧、渠道裂变、成本压力等，都让卫浴企业面对崭新的挑战。在谢伟藩看来，卫浴行业接下来确实会有一定的困难，但也不必过于悲观。

“卫浴行业是个大行业，目前单个品牌的市场占有率依然不高，市场空间足够大，这也意味着只要把自己的事情做好，就能活下来，能够进一步发展。特别是智能产品，还有非常大的增长空间，只是由于目前各种因素的影响，短期内会有一些困难，但未来一定是光明的。”谢伟藩说。

对于恒洁来说，他认为最重要的就是坚守初心，从消费者的需求出发，继续做好产品和服务，继续完善自我，迎接未来的挑战。

持续保持领导者地位

中国卫浴也能诞生世界级品牌

改革开放40年，中国企业在历经跟跑、并跑的阶段后，开始逐渐来到领跑的阶段，在高铁、手机、家电等领域，一些中国品牌已经走出国门，并引领世界。例如格力、华为、大疆、李宁等已经成了各个领域中“中国智造”的代表，它们让我们真切地感受到中国品牌力的觉醒。

中国卫浴产业在规模、数量和产能上也早已领跑全球，中国也是全球最大的卫浴消费市场，但放在全球范围内，中国卫浴产业仍然是“大而不强”，尤其是从品牌输出的角度看，还算不上卫浴强国。中国什么时候能产生“华为”这样世界的卫浴品牌？

谢伟藩认为中国卫浴一定会诞生类似华为这样的世界级品牌。“中国有这么多的人口，有这么大的市场，只要国内品牌在中国做到第一名第二名，也会是全世界的第一名和第二名。家电行业就是我们的例子，卫浴行业的未来会像今天的家电行业一样，从中国本土走向国际舞台。”

新国货的崛起恰恰是支撑谢伟藩做这样判断的依据。“中国的消费群体已经变成了80后、90后甚至00后，这个新消费群体对中国文化、对中国的综合国力以及未来的发展都充满了信心，他们对国货也非常有信心，喜欢买国货、用国货、晒国货；另一方面，经过多年的发展，中国企业的实力大幅提升，能够做出质量更好、设计更好的产品，服务能力也在完善，只要用心肯定能赢过国外品牌。”谢伟藩说。

从“中国制造”到“中国智造”，越来越多的中国品牌实现了自我发展和超越，他们成功的关键就在于不断创新，提供独一无二的优质产品和服务，而作为中国卫浴行业的领导者之一，恒洁也有着同样的特点。“以客户为中心，不断创新、不断优化，未来才能在竞争中走进头部品牌的序列，抓住机会成为世界级的品牌。”这也是谢伟藩对恒洁未来发展的寄语。（据厨卫头条）