恒洁卫浴、腾讯家居和暨南大学发布2018中国卫浴消费趋势白皮书

2018-06-07 10:00:06   来源:   

【水暖阀门网讯】6月5日,《2018中国卫浴消费趋势白皮书》在2018上海厨卫展现场正式发布。此份白皮书由恒洁卫浴携手拥有10亿用户的大数据平台腾讯,以及中国唯一一家获得教育部批准的专业研究中国人生活方式趋势走向的高等教育机构暨南大学生活方式研究院联合发布。

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恒洁卫浴一直坚信,只有基于消费者行为和需求的深入研究,才能做出真正适合的好产品,从研发到与用户沟通,再到品牌形象升级,都是更好地满足消费者对品牌和产品的要求。本次研究在线上依托于腾讯大数据平台,针对2亿多有住宅装修潜在需求的用户进行兴趣与行为追踪,结合线下27个城市的10000多名消费者进行随机抽样调查,洞察目前中国消费人群结构变化所带来的生活方式及需求的改变,以及对家居卫浴行业发展的影响及启示。

消费代际更迭:80后、90后成为主力

白皮书显示,中国宏观消费市场已出现明显的人群代际变化,2.1亿的80后成为最主要家庭人口,1.7亿的90后也跃升为最主流消费力。这些人群对家居产品的追求也更注重有品质的品牌,消费心态也更加年轻化,分别有86.32%的90后和72.57%的80后对家居产品的颜值和科技元素给予高度关注。

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发布会现场备受关注

恒洁卫浴是较早意识到家居产品消费的年轻化趋势,并对这一趋势及时作出回应的国产卫浴品牌之一。2017年初,恒洁卫浴发布了全新的品牌形象,更贴近年轻人群的审美。在与消费群体沟通中,恒洁卫浴也引入了新的方式,与“奇葩说”、“同道大叔”、“局座”等热门IP合作,用年轻化的语言与用户互动。

在产品设计上,例如智能双Q家族最新成员Q10一体机,延续该系列“智商高,情商更高”的特点,突出人性化和智能化的卫浴体验。还有新品浴室柜简奢系列和摩登系列,收纳灵活、五层环保上漆工艺等体现了实用、环保,而外形大气、配色雅致、细节酷炫则更是满足了80后、90后对“颜值”的要求。  

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