乐浪在行业首推韩式浴室柜。

    【水暖阀门网讯】专注智能定制的乐浪卫浴，近期在卫浴市场上掀起不小的波浪。

    5月下旬，乐浪正式开启了品牌升级之路，形象logo迈向3.0时代。而在原有欧式、美式、现代、仿古等风格的基础上，乐浪还首创韩式浴室柜新品，将于6月1日亮相上海厨卫展。

    “上海厨卫展素有‘卫浴奥斯卡’之称，将聚集国内外最优质的客户，我们希望借此打通销售渠道，打响品牌知名度。”乐浪营销副总罗奇琳说，这次乐浪首次到上海参展，对企业来说也是一次品牌实力的检验。乐浪希望通过在上海厨卫展的首次亮相，打造浴室柜品牌崭新的形象。  

    对外发布新版logo

    用“寒冬”来形容今年的卫浴行业并不为过。面对大环境经济下行压力，部分卫浴企业选择静观其变，乐浪却逆市而上，大动作全面升级品牌。

    此次，乐浪新logo大胆启用了图案式标志。与此前两个logo最大不同之处在于，新logo除了中英文的名字外，还融入了柠檬树叶这一清新元素。

    上世纪90年代，德国愚人花园乐队一首《lemontree》风靡全球，其青涩忧伤烙印在人们的心里，令人难以忘怀。同时柠檬树酸涩、独特有爱的背后故事，更是让人回味无穷。

    罗奇琳表示，乐浪用柠檬树叶组合成品牌标志，意在延续柠檬树的故事，赋予产品一种新的生命力。“现在年轻人追求的生活方式就是小清新。而说到清新，很多人自然会想到柠檬，像柠檬水、柠檬香皂、柠檬沐浴露……都给人一种清爽的感觉。”他解释，以新logo的启用为契机，乐浪将逐渐从卫浴品牌升级成一种文化符号。

    此外，乐浪对广告语也进行了重新定位。乐浪将第3支广告语定为——Ulove,Unique，即“因爱而独特”之意，体现的是乐浪已形成自己独特有爱的企业文化。

    但对乐浪而言，此次广告语升级并非仅仅简单地更改了语句，更是一次大的战略调整，因为乐浪有史以来首次使用了OneBrand（同一品牌）策略。也就是说，接下来乐浪旗下所有产品，包括厨卫、经典产品、韩式新品都会统一使用这一新的广告语。

    罗奇琳解释，虽然此前公司大部分产品以乐浪的品牌形象示人，但部分产品还使用了其他品牌，战略调整之后，世人就不对产品产生混淆。这意味着，今后乐浪将启用全新的VI系统，给消费者一种耳目一新之感。

    浴室柜新品刮“韩风”

    无论是logo更新还是广告语升级，意欲在上海厨卫展一展拳脚的乐浪，无疑做好了十足的准备。此次上海厨卫展，乐浪将正式公布其在行业首创的韩式新品浴室柜，新品涵盖紫金女王、铂金时代、浪漫满屋、最美人鱼、沐语蕾丝、闺蜜日记、糖心Kitty七大系列。

    在系列命名上，乐浪浴室柜的韩式风格就已展露无遗；而在产品色调上，新品浴室柜则运用了韩国当下流行的粉红、粉绿色；公司还从福建几所高校中选拔出亮丽美女模特，通

    过韩国风情秀等产品展示，为品牌加分。

    “韩国的色彩时尚、舒适，打破传统浴室柜单调苍白的格调，更有气息与活力。我们再根据尺寸、功能、颜色的不同进行混搭，形成23款独特的产品。”在有着10年卫浴营销经验的罗奇琳看来，尽管目前市场环境不佳，卫浴行业发展进入拐点，但市场仍然充满机遇。

    特别是当前韩剧、韩国综艺、济州岛等韩国文化形成的独树一帜的色彩、时尚、清新风格，备受亚洲消费者的青睐和喜爱。尤其是“韩式综艺”，更是掀起了中国综艺的热潮，更带动了斯柯达、oppo手机、安慕希等品牌销量的增长。有人甚至认为，韩国独有的美感，完全可以作为引领大众审美的一种标准。

    乐浪推出韩式浴室柜的计划始于2015年。去年，公司在市场调研中发现，韩流这种年轻化的风格可以让品牌更具活力与展示效应，也更适合80后、90后甚至00后等新生代的购买需求。当即，他们将主攻方向放在了韩式浴室柜上。

    为了开发新品，乐浪投入百万资金进行研发，甚至特派设计与研发团队远赴韩国进行为期一周的取经之路，实地感受当地的文化气息，寻找创作灵感。最终，公司决定在浴室柜上融入韩国宫廷、田园、清新的代表元素。

    “其实在韩式产品中，也结合了很多欧美、亚洲元素，可以说是集聚了全球很多流行元素，未来韩式将是一种年轻化的代表。”罗奇琳举例，近年来韩国服装、化妆品、韩式家居因其独有的设计和工艺，深受年轻家庭喜爱，甚至中国一些酒店装修都朝着韩式方向发展。

    罗奇琳的说法并非空穴来风，这几年韩式产品对中国市场影响越来越深。无论是早期的《浪漫满屋》，还是这两年热播的《来自星星的你》《太阳的后裔》等电视剧，抑或是从韩国引进的《爸爸去哪儿》版权类真人秀节目，这些都在中国年轻一代形成一种独特的潮流。

    “代工”“创牌”两不误

    放眼当下，国内浴室柜市场并未开发与韩国文化、色彩、时尚相关的系列产品。对卫浴企业来讲，开发韩式浴室柜无疑极具挑战。

    去年，乐浪卫浴召开公司董事会决定，公司产品除了做专做精，在竞争激烈的浴室柜市场，还必须走出一条个性化路线。

    “浴室柜产品很难设计，其仓储占用空间大，再加上很容易过时，所以投入成本相对来说比较高。”罗奇琳说。也正因为此，南安很多卫浴企业并没有将浴室柜作为一项主业，而是寻找像乐浪这样的专业公司代工。

    罗奇琳告诉记者，经历5年代贴牌加工的沉淀，无论是生产工艺还是人才团队，乐浪都走在行业前列，公司整体产品链配套已趋于成熟。目前，乐浪拥有两条浴室柜生产线，月产能达6000套。因此，乐浪高层认为，乐浪自主品牌应该可以踏出坚实的一步，而韩式浴室柜无疑是打响自主品牌实力的一大利器。

    “基于对韩式浴室柜产品和市场的足够信心，乐浪才会迎难而上。”罗奇琳透露，目前乐浪坚持代工与创牌两条路并走，即便是OEM，他们也是研发型OEM，因为乐浪有一支由20多人组成的自主研发团队。

    而随着代理商对乐浪提出的更高要求，除了设计部、研发部，今年来，乐浪还相继成立了售后部、电商部、外贸部等部门。“我们希望让代理商看到乐浪一直在奋勇前进，也希望更多优质代理商加盟乐浪品牌。”罗奇琳说。（据《南安商报》）