【水暖阀门网讯】卫浴是大件物品，一直以来，家居卖场都是卫浴产品的主要销售渠道，这种地位到目前为止还很难撼动。然电商的出现让卫浴企业欢呼雀跃，也让销售弊端日益凸显的家居卖场如临大敌。其实，新兴电商与传统卖场各有优缺点，卫浴企业合理配置资源，将二者有机融合，才能走向康庄大道。　　

　　企业传统发展模式受到制约　

　　就当下卫浴市场而言，家居卖场仍旧是行业中较为传统并且常见的模式，然而在互联网模式的冲击下，家居卖场也开始出现了一些问题。房地产市场受到调控，卫浴的客户源少了，直接影响到卖场的销售。同时，后起之秀的电商渠道来势汹汹。国内不少卖场开通了电商渠道，有的卖得甚至比线下要好。在双重夹击之下，传统的家居卖场不得不面临转型问题。　

　　线下模式依然是行业发展主导

　　对于电商发展大爆发，也有业内人士表示，虽然电商发展速度很快，但卫浴电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟卫浴是大件物品，不比其它快消产品。卖场有一些优势是卫浴电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此卫浴电商和卖场将面临长期共存的局面。卫浴产品不是普通的消费品，一组好的卫浴价格昂贵，单纯靠电商平台的展示卫浴图片还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外，由于卫浴后买后期会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。　

　　企业要线上线下“两碗水”端平　

　　既然卫浴企业发展电商已是大势所趋，那么在发展电商的同时，如何利用线上线下这两条“腿”又快又稳发展，而不至于让某个环节“拖后腿”?　　

　　平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于卫浴企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在卫浴行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为卫浴行业面临的新命题。　

　　因此，对卫浴企业来说，守着传统的营销方式已经不足以支持企业的发展，只有跟上时代发展的步伐，与时代接轨，用创新迎接未来的挑战，企业才能在市场竞争中获得胜利。