山寨卫浴横行扰乱市场正常秩序

2014-08-05 10:53:56 来源：九正建材网

【水暖阀门网讯】目前，随着卫浴行业的发展逐渐成熟，但是引发出各方面的问题亦是层出不穷，主要是产品的同质化问题较为严重，卫浴市场上“山寨”产品泛滥成灾，最为出名的便是东鹏卫浴&东鹏洁具。模仿抄袭的主要现象归咎于以下几点。
　　山寨遍地开花扰乱市场正常秩序
　　在一些大中型城市，由于卫浴的起步早，消费者对于卫浴的认知度高，因此卫浴市场的规模也相对较大。有这么一块大蛋糕的存在，不免会出现相应的竞争者，其中就有不少生产能力、模仿能力比较高的大“厂家”了。
　　一方面，当地厂家生产的产品由于物流价格低、生产成本低、品牌投入少等方面因素，导致它的价格普遍偏低，经销商为了取得高利润而不惜添加假货铤而走险;另一方面，这些厂家生产出来的产品只要打上所需的logo，覆上品牌的包装膜，看上去就和正规厂家出来的产品一模一样，完全可以起到以假乱真的效果。
　　就是在这么一块土壤中，不良商家和无良厂家相互“合作”，各自取得了非法的利益。作为品牌卫浴企业，有时候对于这样的勾当也是无可奈何，虽然有时有所耳闻，无奈天高皇帝远，只要在不太影响自己生意的情况下，还是会选择睁一只眼闭一只眼，因此这些山寨品才会如此“畅销”。
　　山寨品的横行与渗透，一方面造成了行业繁荣的假象：大家都忙着生产、忙着销售，一派“欣欣向荣”的景象。另一方面，它影响了市场的公平竞争秩序，使得许多卫浴企业存在消极心理，鲜见自主研发的新品问世，整个行业的核心竞争力大大缺乏。“傍名牌、起洋名”使得行业品牌格局混乱，消费者在购买产品时也根本无法区分品牌，行业朝着无节制的方向发展。
　　大小品牌间山寨现象已成为公开秘密
　　山寨无所不在，无孔不入，除了山寨产品，连品牌运作理念、终端形象、团队建设等等，我们都能看到山寨的影子。“国内山寨国外、小品牌山寨大品牌”的现象也已成为行业内“公开的秘密”。
　　国内品牌把国外品牌的运作理念照模照样搬过来，小品牌也跟着大品牌依样画葫芦，也不管是否符合自己企业的实际情况，他们觉得国外的都是好的，大品牌的就是对的，但是山寨出来的结果往往不尴不尬，令人倍感别扭。

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山寨卫浴横行 扰乱市场正常秩序

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