【水暖阀门网讯，王宇静报道】近年来，中宇、申鹭达、辉煌和九牧等南安水暖实力企业都在努力做两件事：一是打造无尘自动化的流水线车间，二是建造产业博物馆或体验馆。如今，这两件事变成了一件事——游客既游览产业博物馆，又参观企业生产线，统称“泉州水暖工业游”，而且人气还越来越旺，传统制造业的大门迎来送往一批又一批的游客。对此繁荣景象，专家认为已可创造效益。不过，泉州企业冷静地意识到，相关平台只不过是企业文化宣传的载体，想要直接从中盈利，为时尚早。

 水暖博物馆的古代龙骨水车

单家11个月接待8万人次

     今年申鹭达股份公司与辉煌水暖集团两家企业被评为“福建省工业旅游示范点”。来自企业的数据显示，申鹭达水龙头博物馆在过去的11个月里接待游客超过8万人次。从去年底到今年11月，中宇陶瓷生产线也迎来了数批游客，游客成员有经销商、业界专家、各方买家、消费者及相关公务人员。
     “其实展厅是企业转型发展的需要，并非是为了开展工业旅游而专门设立的。”相关业内人士说，眼下这些发展人气正旺的企业主题展馆，都是“第二代”的，从原本单一的产品展厅升级而来。
     记者了解到，企业发展到一定阶段，在文化宣传和形象展示等方面都会有新的需求，势必会酝酿出相关的产业展馆，这在其他行业也是普遍存在的，比如服装企业的创意馆，茶企业的博物馆，还有同样在南安的石材企业设置的玉石展馆等等。不可否认的是，泉州的水暖卫浴企业在这方面的引导上做得较为出色。企业将原有的生产线与产品展馆相结合，并且各自开发出独立的旅游线路，以便应对来自不同领域的游客。比如，申鹭达便形成了由十多个景点组成的多条旅游线路，由于运作得当，还被中国五金制品协会授予“中国水龙头博物馆”的称号。

水暖博物馆的“时光隧道”

巨资投建个性化工业景点

     虽然企业扎堆推广工业旅游项目，但不同企业的展馆各有特色。
     两年前建成开放的申鹭达水龙头博物馆，是由申鹭达投资2800万元兴建的。这是国内首座以用水文化为主题的博物馆。日前，申鹭达股份有限公司副总经理张顺成亲自担当导游，带领部分媒体参观申鹭达水龙头博物馆。入馆后，张顺成一路介绍水龙头的发展史，从最原始的铜铸水龙头到如今的智能化水龙头。“我们的博物馆接待来访游客的人次数量今年以来节节攀升，参观人群来自新加坡、菲律宾、泰国、德国、意大利、美国等国家和地区。”在申鹭达水龙头组装互动区，一名前来参观的游客亲自上阵组装水龙头。“原来水龙头是这样生产出来的，下次有机会的话想带孩子来看一看。”该游客说。
     同样，在辉煌水暖的产品科技文化馆区内，空间的“移步换景”被提升到新的层面上，虽然同样也是在讲述水龙头的历史，但是企业还延伸到最终的包装设计上的展示。辉煌水暖集团品牌部经理刘好荣介绍说，辉煌水暖的产品科技文化馆同样耗资上千万元，建筑面积也有数千平方米。他们强调的是，企业自身20年以来利用科技力量引领行业前行的历程。旅游路线以文化馆为核心，串接了空中花园、抛光二部、组装车间、检测中心、五金制造部等景点。
     今年年初开放的中宇卫浴产品设计体验中心则强调了“体验”二字，除了同样是花费千万元建成的体验中心外，其已投产的陶瓷生产线也成为游客喜爱的景点。为了深耕“体验”，今年以来中宇还在福州等地大开沿街体验馆，试图营造一种休闲购物、轻松游览的氛围，进一步将工业旅游的概念植入市场营销中。
     相形之下，九牧厨卫的手笔更大，计划投资3亿元，要建占地300亩的九牧厨卫文化博览园。博览园今年开工，预计3年内建成，其中规划设计了产业博物馆、健康厨卫体验中心、创新研究院、健康水资源研究所、厨卫学院、九牧国际会议中心等重点项目，脱离了单家企业的定位，力图打造一个工业旅游的商贸综合体。

游客参观水暖企业的生产车间 

以“定制”游客为主难盈利

     工业旅游，既然是旅游便需要盈利，但是就目前而言，想依靠企业各自的工业旅游线路赚钱还为时尚早。据了解，上述导入工业旅游发展的企业虽然对外宣称是免费开放，但是游客依然大多是“定制”的，一般都是企业负责人带队，提前预约的游客才能进入厂区参观。另外，企业还会根据不同的需要决定开放的程度，特别是为了保护商业秘密以及不影响生产秩序，部分与厂区有关的展览并不经常开放。
     既然不赚钱，为什么企业愿意投入千万元甚至数亿元去建设相关展馆呢？业内人士分析认为，现有的这种工业旅游的模式，实际作用仍是以营销宣传为主，也可以说是一种企业文化及实力的展示，因此形象工程的作用远大于实际盈利的作用。

酝酿区域工业游整体品牌

     “只有整合工业旅游，加强配套建设，未来才能打出区域工业旅游品牌。”日前，南安市旅游局局长李长青在接受采访时提到，南安工业旅游涉及面正在进一步扩大当中，除了水暖卫浴产业，石材陶瓷、光电信息等工业旅游项目也正在发展。
今年在南安举行的国际石材博览会上，包括英良“五号仓库”在内的多家石材企业设置的主题展馆吸引了不少眼球。业界人士普遍认为，借助相关的展会平台，发挥各自的特点，把资源进行有效整合并且跟进配套设施建设，相信在不久的将来工业旅游还是能有所作为的。
     据悉，为了拉动地方工业旅游发展，南安相关部门将根据《工业旅游示范点评选标准》的规定指导企业从标志标牌、停车场、购物点、住宿以及服务等方面加以规范和完善。
     “今年8月份，中宇通过促销的方式组织了700名江西消费者组成亲情旅游团，游览了厦门景点后到中宇的车间体验馆、了解生产流程，通过参观直观地了解他们买到手的产品的“含金量”。据当时带队的相关负责人介绍，多数游客特别是孩子们对于生产过程十分感兴趣。业内人士认为，像这样结合具体实际情况的营销事件，结合其他景点配套带动工业旅游符合企业的发展定位。针对孩子们的好奇心，企业可以加强与学校之间的交流，进一步建立实践中心，此举将有助于大大提升企业形象，反哺企业效益。