8月7日，爸妈设计家第二季·潮州智能卫浴区域品牌联合首发仪式在广东潮州录制完成。潮起千载窑火·智引卫浴未来，这是中央广播电视总台视听新媒体中心联合总台广东总站以成熟IP赋能地方产业升级的一次深度实践。

潮州是全国最大的卫生陶瓷生产基地。数据显示，2025年全市陶瓷产业工业总产值约700亿元，智能坐便器年产量达560万台，占全国三成以上；每三台国产智能马桶中就有一台产自潮州，智能坐便器陶瓷底座80%出自这里。然而，体量巨大的背后是品牌溢价缺失的尴尬——长期以来，潮州卫浴以代工为主，出厂价常比外地品牌低20%至30%，利润却薄得多。

好产品如何被更多人看见？地方优势产业如何突破品牌瓶颈？总台《爸妈设计家》与潮州智能卫浴的这场牵手，给出了一个值得观察的答案。

《爸妈设计家》是总台视听新媒体中心打造的重点民生节目。第一季以「走进父母的家、改造他们的卫生间」为核心，用真实家庭的改造故事引发广泛社会共鸣。第二季主题定为「AI守护」，将镜头对准智能科技如何改善居家生活——这一选题方向与潮州智能卫浴产业的升级方向高度契合。

在此之前潮州本地一位卫浴企业负责人坦言：“我们做了二三十年马桶，产品不比谁差，但消费者就是认牌子。潮州有好货，缺的是让全国人民知道的机会。”

而《爸妈设计家》IP用国家级媒体的内容创作能力，把潮州窑场里的温度、车间里的精细、实验室里的标准，转化为观众看得懂、有共鸣的生活故事，让产品真正抵达生活，走进现场，接受真实使用的检验。

潮州市市场监督管理局党组书记、局长陈晓丹同志表示：“潮州卫浴的困境，是许多中国产业带的共同缩影：制造能力强、品牌能力弱；产能体量大、市场声音小。”

数据是最好的说明：2025年潮州智能坐便器3C获证企业已达440家，证书1812张，数量居全国首位；卫生陶瓷年产量占全国40%以上，出口覆盖全球130多个国家和地区。但与之形成反差的是，潮州本地品牌在国内高端市场的占有率仍然偏低，消费者认知中的智能马桶品牌名单里，潮州企业的名字出现得不多。

为了补上品牌这一课，潮州已经做了大量扎实的工作：联合行业协会制定高于国标的团体标准，发出全国首张智能坐便器“湾区认证”，建成国内首个产区级优品质量追溯平台……但酒香也怕巷子深，好产品同样需要好的传播。区域品牌不是换一个logo，是要给消费者一份承诺——这份承诺要靠标准来立、靠检测来证、靠追溯来守。

《爸妈设计家》IP的介入，正是从内容端发力，用文化产品形态为产业赋能。据了解，第二季节目将深入潮州的窑场、车间、检测实验室和真实家庭，通过直播、短视频、深度图文等多种传播形式，把潮州智能卫浴的产业故事、质量故事、匠心故事系统地讲给全国观众。

《爸妈设计家》的内容推进实际上是各种产业资源的有机汇集——把政府部门、行业专家、龙头企业和消费者通过内容平台连接在一起，形成「政府引导+专家背书+企业参与+市场验证」的有机联动。这次仪式上，广东省住房和城乡建设厅、广东省市场监督管理局、中国建筑卫生陶瓷协会相关负责人，以及清华大学建筑学院教授周燕珉等专家学者包括家装设计头部达人悉数到场，正是这种资源整合能力的体现。

中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌说：“潮州的产业体量决定了它的质量水平本身就是行业的水位线。把区域品牌做实、做优、做出口碑，受益的不只是潮州，更是整个行业和全国消费者。”

潮州智能卫浴优品质量追溯平台入驻企业代表、广东梦佳智能厨卫股份有限公司总经理 蔡新雁先生也对此表示赞同“区域品牌要真正立得住，要靠每一家企业把自己的生产做好、把产区的责任担起来。我们愿意从自己这一段开始，对交出去的每一件产品负责。”

如果说IP赋能是「授人以渔」，那么“公益出资”则是总台助力地方发展的另一重价值——把产业升级的成果，直接送到最需要的人身边。

本次仪式录制中，一项特别的捐赠引起了广泛关注：潮州市政府联合《爸妈设计家》节目组，向四川中优爱恩、“乐养家”公益项目、深业颐居、云南南涧县敬老院等四家康养机构捐赠智能卫浴设备。这批设备将直接进入养老院、康养中心等真实使用场景，在实践中收集反馈、迭代改进。

清华大学建筑学院教授周燕珉也深入阐释全龄友好与适老化卫浴的设计理念。她指出，“适老化不是特殊需求，而是每个人都会面对的未来——让老人用上安全、舒适的智能卫浴产品，是产业升级最应该落脚的方向。”

潮州市委副书记、市长蔡淡群说道，“潮州智能卫浴区域品牌的发布，不是简单增加一个标识，也不是给产品换一套包装，而是要为整个产区立起共同的质量标准与信用承诺。我们愿意用三年、五年甚至更长时间，把这件事持续做下去。”

据了解，除公益捐赠外，当天还有四项实质性举措同步落地：优品质量追溯平台正式运行、1688电商平台专馆开馆、四方机构与本地企业集中签约、产业生态合作全面启动。标准打底、渠道通路、生态扩容、公益落地，四条线同时推进，区域品牌从发布之日起就进入了运营状态。

从千年窑火到现代智造，从偏居一隅到与国家级媒体IP携手——潮州智能卫浴产业正在走出一条质量筑基、品牌登高、IP破圈的升级路径。

央视频作为累计下载量超7亿，日活突破3千万的总台新媒体旗舰平台，正致力于通过“传播+服务”的迭代升级，为各地城市和产业的发展注入澎湃动力。不久前，央视频在杭州举办“赢在ai+”，29场创投路演横跨海内外；在山东16地举办群众体育赛事，把乒乓球桌布置在泰山顶上；这一次，央视频把镜头对准潮州智能卫浴的生产一线——走进窑场、车间、检测实验室，讲述潮州智能卫浴的故事，放大潮州代表的“质量可查、责任可溯、服务可持续”的网络声量，让这份信任变得可见、可感、可传播。

对更多寻求转型升级的中国产业带来说，这种扎实产业基础+国家级媒体IP赋能的合作模式，则提供了一个可参考的样本——当人文IP的内容力、国家级平台的传播力，遇上地方产业的硬实力，产生的不只是1+1大于2的传播效果，更是一种可持续、可复制的产业升级路径。