对于消费行业而言，都说下一个淘汰企业的，不是同行，而是AI。

当全球都在火热地谈论科技和AI的今天，大品牌纷纷寄希望于AI破局，但目前大部分首先考虑的是内部工作效率的赋能，而非经营的环节。

百年卫浴巨头 Roca 乐家，正以 AI 设计为突破口，重构高阶卫浴生活的想象。

就在近日，Roca乐家与AI设计教育专家基奇大叔达成深度合作，推出卫浴行业首个AI实训系统，指向了决定经营的关键环节——设计生产力。

消费者对于设计的追求是什么？

大概是能够装下高阶生活的所有想象 。

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赋能不越界，守护设计的专业边界

复盘当前零售消费市场，两个趋势尤为明显：一是消费分层加剧。高端消费群体对“审美体验”的需求持续升级，超过40%的消费决策以情感体验为主导，标准化、模板化的设计已难以满足他们对调性和审美的期待。

二是门店设计能力正成为品牌竞争的“胜负手”。随着零售行业数字化渗透力持续增强，AI等新技术正从线上营销下沉到线下终端，成为门店降本增效、提升体验的关键抓手。而设计能力，正是体验中一个容易被忽视却至关重要的突破口。

这一点在卫浴市场表现得尤为突出。作为典型的“重体验”零售品类，卫浴终端的设计能力直接影响消费者的决策效率与品牌感知。

过去，大部分品牌的消费者方案大量依赖高级设计人才，全国设计能力参差不齐，三线及以下城市尤为突出。传统室内设计软件通过模板化方案解决了部分人群的基础需求，但对于更高标准的消费群体，却难以实现。而现在，AI可以帮助设计师更高效地重塑生活新体验。

Roca AI实训系统，是一套包含AI设计实训课程以及配套工具等在内的系统提升方案。

对于合作设计师，Roca乐家将会免费提供AI实训系统的专属使用权限，只要是Roca合作的设计师无需额外支付任何费用，即可解锁系统全部核心功能。Roca乐家希望帮助设计师从制图以外的繁琐任务解脱出来，专注于创意构思、需求挖掘等核心任务。

而面向经销商与普通消费者的轻量级小程序，聚焦品牌经销商与普通消费者的核心需求，只需手机上传实景、挑选心仪的Roca产品，即可自动生成包含软装在内的完整效果图，无需专业设计知识，也无需漫长等待。

Roca乐家表示，该AI实训系统将以设计和美学为核心，为全国所有Roca乐家合作伙伴提供能够呈现长期且稳定的解法的系统能力。

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科技背后， Roca的审美坚守与技术平权

而这款小程序，在专业工具之外，选择了一条更轻、更近的路径。它不要求使用者懂得任何设计知识，也不改变人们原有的决策习惯——只是把复杂的空间构想，压缩成了几次点击和片刻等待。

这款定制小程序，恰好把审美与技术平权——落到了大众使用的范畴和界面上。一边为经销商卸下设计门槛，一边也让普通人心中的理想生活，毫不费力。

无论是专业工具还是轻量小程序，背后共享同一套能力体系。

作为聚焦高净值客群、坚守“审美与体验”核心的全球品牌，设计一直是Roca乐家与全球高端消费者沟通的语言。对于Roca来说，通过设计呈现的是用户的需求和产品的前景，以此方式去沟通，以此来影响整个商业策略。

正因如此，设计看似简单，实则蕴含着深厚的壁垒，而Roca乐家与基奇大叔的合作，精准契合了零售终端 “专业化、数字化、体验化”的转型方向。

这种能力从零售消费视角来看，最终目的是让设计更懂人、更懂生活。这也是Roca乐家百年来通过设计长期确立的，不被时代所消耗的品牌显像力量。

这在体验消费主导的当下，尤为关键，毕竟，消费者的耐心正在被多元化的选择不断稀释，快速、专业的响应，本身就是一种核心体验。而要实现这种高效响应，离不开 AI 的深度赋能，这背后更藏着企业未来竞争的密码。

AI 的落地需要海量数据喂养，需要深厚的行业知识积累，更需要企业内部的组织磨合。未来的竞争，终将是 AI 能力与行业知识深度融合的较量。

Roca乐家正将这种融合落到实处。

AI系统内置Roca全球海量专属设计素材，涵盖品牌全系列产品模型、多国经典设计元素以及方案，从根源上解决了普通AI工具素材同质化的问题。同时， Roca乐家覆盖全球的顶尖设计力量也将参与此项目，将自身的设计理念、行业经验与施工落地经验，深度融入系统算法与素材库，确保每一份方案都能满足 “美学与实用兼具”的所有想象。

值得期待的是，6 月 26-29 日，Roca 乐家将登陆上海新国际博览中心 KBC W1B03，届时将正式启动这一AI实训系统，不妨拭目以待。