【水暖阀门网讯，王晶 林志远报道】进入8月，伦敦奥运再次升温，家居界也掀起了一轮奥运“营销热”，很多家居企业希望借着奥运的“东风”再创佳绩。
     2008年，受奥运经济的拉动，很多家居品牌都实现了奥运经济的盈利。与4年前的北京奥运会相比，今年的家居行业显得要冷清不少，奥运营销的活动相对也少了很多。记者采访了数十位家居业内人士，大部分人表示，今年奥运会对家居市场影响不大。但是也有不少商家搭上了奥运营销的顺风车。

　　家居企业借势“奥运营销”

      早在今年上半年，家居行业就开展了“伦敦看奥运”的抽奖活动。洛江红星美凯龙推出了“英味泉州 为中国齐喝彩”活动。同样打出“奥运牌”的还有顺兴建材，他们推出了“奥运狂澜，顺兴感恩抢购会”的活动，一来为奥运中华健儿助威，二来以真情与爱心回馈新老顾客。家居业内人士认为，奥运商机是很难得的历史机遇，家居行业借势营销的出发点是好的。由于今年家居行业整体市场环境不景气，奥运与优惠促销做捆绑是最好的营销噱头，从品牌上来讲是可以加分的。因为“更高、更快、更强”的奥运精神让消费者有了很高的关注度，从而激发了民族精神，对品牌也有一定的影响力。业内普遍认为与奥运结合的品牌推广与提升才是高层次的营销。
     同时，也有家居业内人士认为，奥运做营销，商家应量力而行。适合自己品牌定位具有可执行力的营销才是好的营销，中小企业完全可以根据自己的特点，做适合自己的营销策略。

　　家居“奥运风”不敌4年前

     对于传统的家装建材市场来说，8月本身不是销售的旺季。因此，很多商家或消费者认为，奥运期间做营销策划并不能拉动市场，今年奥运会对家居市场影响不大。
     记者在走访几家家居卖场后发现，部分卖场并没有在奥运期间开展特殊促销活动，市区某家居卖场负责人告诉记者：“伦敦奥运期间，他们并没有大范围的做奥运营销活动，只是常规的促销优惠。他们更加追求能够直接刺激消费者，让利消费者的促销活动，比如：个别产品特价、买赠活动等，给更多的消费者以直接的折扣和优惠措施。”
      该负责人还表示，受今年家居整体市场环境影响，加上奥运会主场不在中国，国内品牌好像没了兴奋劲，也没了商业价值，在当下最好的促销手法就是价格营销。他认为，不是每一个品牌都适合做营销，要把握消费的精准性。与四年前的北京奥运会相比，今年奥运远在伦敦，毕竟离我们远了，因此一些促销活动也没有2008年时火热了。对于家居营销来说应该注意三点，首先客户要有需求，才能推动市场，不能做无质的营销；其次，消费者已经习惯于等待时机，积蓄一起来消费；最后其实商家的利润率是降低的。
     但也有商家表示打“奥运牌”，而不少英式家居产品更是借势开展促销活动。

　　家居业借助体育营销谋突围

      继明星代言人热后，家居行业开始体育营销。从2008年全友卫浴赞助水上运动，欧派冠名2012年全国五子棋大赛，益高卫浴赞助2012年国家游泳队等，业内人士认为：“家居建材企业推行奥运营销对于提升品牌的影响力，有一定的推动作用，因为体育运动代表着朝气、健康、积极向上。但是，在做体育营销时，一定要与自身的品牌特点相吻合，这样才能达到更好的营销效果。
      专业人士认为：”奥运营销是一种促销手段，主要体现在伦敦游的活动上。首先企业借助了奥运的品牌影响力；其次是能与消费者有深度互动；另外也是对消费者的一种回馈。例如爆破营销、总裁签售等。该专业人士表示：“家居卖场大力开展各项营销活动，积极启动市场，拉动消费，对于卖场和区域经济来讲都是好事。也是企业奥运精神的体现。”