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卫浴:产品档次逐步提升 品牌建设卓有成效

2017-09-19 15:31:41   来源:   

    【水暖阀门网讯】2017年1—6月,卫浴行业进出口总额为82.42亿美元,同比增长8.66%。其中,出口总额为78.48亿美元,同比增长9.23%;进口总额为3.95亿美元,同比下降1.94%。

    细分产品进出口情况

    2017年上半年度,卫浴行业出口呈上升趋势,根据各个产品细分情况,共有塑料花洒、不锈钢花洒、马桶盖和普通浴缸/淋浴房四大类产品增幅超过10%,其中不锈钢花洒增幅达27.14%,淋浴房增幅达23.45%,增长势头强劲。此外,9项细分产品中,铜花洒增幅超过平均数;按摩浴缸、淋浴房、零件类(水龙头)、水龙头4类增幅较为平稳,处于稳定增长状态。

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    2017年上半年,卫浴行业进口情况较去年同期发生了一定变化,进口总额同比下降1.41%。根据各个产品细分情况,共有按摩浴缸、淋浴房、铜花洒增幅超过60%,其中按摩浴缸进口增幅达128.35%,铜花洒进口增幅达111.79%,淋浴房进口增幅达65.29%,三种产品增幅较为明显;水龙头进口增幅下降42.20%,降幅较为明显;不锈钢花洒、零件类(水龙头)、马桶盖、普通浴缸/淋浴房、塑料花洒等进口增幅均有不同增长。

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    进口下降 品牌建设见成效

    进口数据下降,说明国内市场对于国际品牌卫浴的需求降低,民族品牌经过多年努力正在逐步满足国内高端市场的需求。今年4月份,中国五金制品协会联合中央电视台CCTV-2财经频道《消费主张》栏目共同策划的专题栏目《你所不了解的中国制造—水龙头篇》针对国内市场上的水龙头进行一次质量调查,抽取不同价格的水龙头进行健康检测,最终结果在同等价位中,国产水龙头的安全性、健康性指标明显优于国外品牌产品指标。这是一次对国产产品品质的证明,也是向国内市场、国内消费者的一次推广,让全社会了解到中国卫浴产品的实力,也进一步要求中国卫浴企业在品牌上再度发力,提高市场影响力和市场占有率。

    我国是卫浴产业的制造大国,年产量及出口量均位居世界前列,但在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上,与发达国家卫浴品牌企业差距仍然明显,目前国内市场上,外资品牌主要有东陶卫浴、科勒卫浴、乐家卫浴等企业,这些企业占据了国内卫浴消费领域的大部份高端市场。对于国内的本土企业,进行自主品牌的开创和产品附加值的提高将成为企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键,推动我国卫生洁具行业由制造优势向品牌优势转化,提升产品附加值,是保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。

    此外,丛近年的总体情况上来看,随着我国经济快速发展,GDP逐年稳步高速攀升,良好的经济形势给人民生活水平带来了显著的提高,卫浴产品作为居民生活的重要需求品,在新市场的迅速崛起和原市场品质改善的提升需求下,卫浴产业迎来了新的发展机遇。进出口数据的显著提升也表明了市场需求的巨大。随着新一代消费主体的逐渐成长,卫浴产品的购买需求和购买倾向发生了多元化的转变,消费者在生活水平、文化背景、艺术修养等方面存在的差异使得市场需求日益多元化,体现在卫浴产品上则是对产品质量、功能、设计、体验、智能等方面的不同层次需求,为了迎合市场需求的多元化趋势,各大生产厂商的产品也逐渐由大众化、普遍化向风格化、个性化方向发展。

    创新提高 工艺提高

    我国卫浴行业相对于欧美起步较晚,但我国卫浴行业发展迅速。随着国际知名企业纷纷在我国投资建厂,一系列先进的研发、设计、生产技术和管理理念也随之进入中国,促进了本行业生产水平的提高。本土企业在消化吸收国外技术基础上,通过持续的自主创新、经营品牌,生产制造能力及品牌影响力日渐增强,出口量逐年增长。国内市场涌现出了以九牧、惠达、箭牌等为代表的本土卫浴品牌,市场范围也由大众消费市场逐渐向外资品牌主导的高端酒店、高端办公场所和高档娱乐场所等领域进行拓展。

(据中国五金与厨卫   梁壮)

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