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破除行业魔咒 卫浴定制能否弯道超车

2017-08-07 09:50:05   来源:   

    【水暖阀门网讯】全屋定制是块香饽饽,以致近年来成为家居建材企业争相争夺的对象。家居建材行业发展进入瓶颈期,定制时代已经来临,与全屋定制的燎原之势相比,卫浴行业近几年“智能化”似乎成为了老生常谈,也顺利成为行业发展趋势,与全屋定制的火热程度相比,我国卫浴定制似乎来的比想象的更晚一些。

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    作为家居行业的“老前辈”,同时又是“定制家居”洪流中的初学者,卫浴行业面临诸多挑战,智能化只能是卫浴行业发展的锦上添花,并非是寻求突破瓶颈期的“万能钥匙”。对于国内的消费者来说,“定制”已经是一个熟悉的概念,但“定制卫浴”却让人陌生很多,从定制衣柜,到定制橱柜,再到全屋定制,定制卫浴成了“该来的还不来”。个性化定制成为消费者近几年的需求之一,面对市场呼声,传统卫浴企业似乎有些保守,卫浴定制这步棋,走的有些寡断。定制时代来临,卫浴企业到底要不要上“定制”这趟车?

    随着全屋定制成为家居主旋律,传统卫浴产品难以满足消费者日益增长的多样化需求已成为定势,作为居住六大空间之一的卫生空间,卫浴的重要性不言而喻。作为一天工作生活开始或是结束的地方,卫浴空间总给人一种体现生活品质的别样情愫。这也是卫浴行业发展的动力之一,可以说,定制卫浴大有可为。

    与成为热点的全屋定制相比,卫浴定制尚显年幼,但有全屋定制的“探路”,已然不需要步入很多“雷区”,凭借多年的行业基础,实现赶超全屋定制不是没有可能。

    卫浴行业开启定制时代,优势条件不少。首先,“伪定制”的弯路可以不用走了。“定制风”吹来时,满城皆定制成为现象级风暴,也让“伪定制”大行其道,打着“定制”旗号只着眼眼前利益,最终得到的,是消费者的抵触和极差的行业影响。

    其次,卫浴企业踏上定制征程时,已经知道定制是用户思维的体现,以用户为中心研发产品才是卫浴定制的基础,避免了盲目研发却因不符合市场而滞销的情况。

    再次,经过定制观念的灌输和对市场的了解,不少消费者已从“小白”成为拥有一定定制辨识度的体验者,客观上说,卫浴企业发展定制卫浴市场条件已经具备。

    最后,纵然家居行业巨头纷纷在全屋定制排兵布阵,但真正做到全屋定制远非一朝一夕可以实现。从消费者需求的多样性和不同空间定制所需求的专业性来说,真正能做到的“全屋定制”企业凤毛麟角。而卫浴企业升级转型整体定制卫浴家居在空间研究、材料研究、使用研究、生产安装等多个领域有相对的专业优势,因此,利用行业固有优势及基础,卫浴定制实现与全屋定制家居齐头并进甚至弯道超车不无可能。

    原材料涨价、产品同类化、消费投诉增加等等原因让传统卫浴行业一度遭遇行业发展瓶颈,不少卫浴企业已经开始加速转型,进军智能卫浴、加大品牌推广力度等手段成为企业在逆境中占领市场的利器。

    事实上,我国不少卫浴企业已经开始尝试卫浴定制,虽然目前卫浴定制还主要体现在浴室柜定制、淋浴房定制、浴缸定制,距离真正做到整体卫浴有一段距离,但行业发展趋势已经初现端倪。

    早在2003年,欧派就开始布局整体卫浴业务,2016年实现近60%的增长,可见定制化引爆行业利益争夺已经势不可挡。与此同时,卫浴大牌加速转型,除了布局智能卫浴、加大品牌推广力度,寻求行业破冰捷径。还有一些企业开始另辟蹊径,其中有九牧这样布局泛家居,积极抢占家装整体产业市场,当然也有先驱者开始布局定制卫浴甚至整体卫浴,其中欧路莎和苏泊尔就属这类。欧路莎除了在产品上推进高端桑拿房、光波房产品定制,同步推进简易淋浴房定制、现代浴室柜的全定制,甚至提供整个卫生间的全定制;苏泊尔则在2017年着力整体卫浴,扩大和丰富产品线,积极打造明星产品。

    由此可见,定制时代的来临,除了对传统卫浴形成冲击,还为传统卫浴带来了新的发展思路。显然,现在需要思考的不是要不要上“定制”这趟列车,而是怎么在这趟列车上率先寻得“钱景”。期待不久的将来,通过各卫浴企业的扎实前行,我们能看到定制卫浴遍地开花,乃至浴室全屋定制的“钱”途无量。(据九正建材网)

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