文旅赋能，助推乡村振兴。南安市东田镇依靠丰富的文旅资源以及深厚的传统文化，积极探索“农业+文化+旅游”发展模式，因地制宜发展一批特色休闲农庄、景区，将文旅产业、休闲农业与生态文明建设等结合，走出一条具有独特优势的乡村振兴之路。

文化铸魂，激活历史遗存“一池水”

     优秀文化是乡村振兴的魂。东田镇是福建省历史文化名镇，拥有深厚底蕴及众多历史遗存，南坑村古窑遗址和清溪怀珠楼便是其中代表。

     南坑村古窑遗址是闽南地区迄今发现的保存最为完整、规模最大的古窑群，作为宋元鼎盛时期福建最重要的外销瓷生产地之一，其产品远销东南亚、日本等地，2006年被国务院公布为全国重点文物保护单位。秉承活化利用与保护开发原则，东田镇成立东田南坑窑文化研究中心，持续推动以南坑窑为代表的南安窑烧制技艺的传承复兴。同时，围绕古窑址及周边文旅亮点设计文旅路线，定制打造研学教育基地，并筹划建设古窑展示综合馆，挖掘“南坑古窑”文旅资源，支持“南安窑”系列文创产品创作。

     古村遗韵，源远流长。始建于明朝中后期，拥有400多年历史的清溪怀珠楼是一座全石古堡。为让历史遗存重焕活力，东田镇深入挖掘其丰富内涵和时代价值，对其进一步保护修缮，打造成为家风家训馆和爱国主义教育基地，推动实现文物保护和区域发展的互促互进，不仅提升了“颜值”，还让古堡有了更多现代化功能，让古村越来越宜游宜居宜业。

农文旅融合，奏响乡村文旅“协奏曲”

     在探索“农业+文化+旅游”发展模式过程中，东田镇逐渐摸索出了一条富有特色的农文旅融合奏响乡村振兴“协奏曲”路子。

     依托玫瑰小镇、黄巢山景区、施琅将军洞等丰富的旅游资源，东田镇谋划生成8条旅游线路，建设镇级游客服务中心。今年，该镇抓住2023年“全网网红旅游局长代言”热点拍摄推介景点契机所拍摄的宣传片播放量达20.4万，创南安乡镇宣传片全网最多。

     好风景亦是好前景。该镇多年来持续发展境内旅游景点黄巢山、玫瑰小镇，挖掘后桥水库、西坑村李花、凤巢村油菜花等风景优美小景点，因地制宜发展一批特色休闲农庄、景区，将文旅产业、休闲农业与生态文明建设等结合，让休闲旅游带领群众脱贫致富。

     善于借助达人的“嘴”让东田文旅声名远播。该镇成立“东田镇农文旅赋能中心”，聘任9名文旅达人为文旅推荐官，他们通过自媒体平台创作、传播东田文旅项目，为东田带来客源流量和农产品销量，实现文旅收益双向奔赴。通过常态化举办文化节，打造特色产品IP，设计开发系列特色文旅纪念产品、文创周边、衍生物等，东田镇念好“土”字诀、打好“特”字牌、唱好“产”字歌，交上了一份富有成效的东田答卷。

资源赋能，走好乡村产业“富足路”

     产业新，百姓富。东田镇立足各村区位优势和资源禀赋，打造形成“一村一品”的特色产业发展新格局。在探索种植菠萝、杨梅、橄榄、柑橘等农作物的基础上，延长产业链，加工菠萝干、橄榄蜜饯、橄榄油等产品。

以彭溪村为例，该村是远近闻名的“菠萝村”、泉州市最大的菠萝种植基地，获评省级“一村一品示范村”。目前种植面积达3500多亩，2022年菠萝产业产值超2000万元。

     为更好地发展菠萝种植产业，彭溪村聚焦三大抓手。以优化合作模式为抓手，成立菠萝合作社，推出生态菠萝品牌，带领农户抱团发展，积极组织参加“农订会”等展会，打开菠萝销售渠道。以深挖品牌衍生价值为抓手，建设菠萝主题公园、东田菠萝标志园成为众多探秘乡村游客的打卡点，打造“南菠旺”产品IP，研发手机壳、抱枕、钥匙扣等“南菠旺”形象文创产品。以加大宣传推介力度为抓手，常态化举办乡村旅游节暨菠萝文化节，签约文旅推荐官，制作文旅宣传视频推广“彭溪菠萝”。“南菠旺”产品IP在今年登上央视的《乡村大舞台》，进一步提高“彭溪菠萝”品牌认知度、美誉度，一颗颗黄绿菠萝，俨然成为当地村民增收逐梦的“致富果”。

     此外，东田镇推进产教融合、政校企合作向纵深开展，科学指导茶叶、油茶、中草药等种植产业。盖凤村还创建了电商直播室，开展电商直播助农活动，首场直播超1.34万人次观看。“东田杨梅”受央视和省市媒体关注报道，进一步提升东田农业品牌知名度。 

     在文旅赋能助推乡村振兴的发展模式上，东田镇提出打造“三镇”的新目标。首先是进一步做优“彭溪菠萝”“盖凤茶叶”等特色农产品，延伸产业链条，深化科普惠农，把农业做强做精，打造农业产业名镇。其次是对接泉州世遗资源，深入挖掘南坑古窑历史文化价值及孵化衍生特色文创产品，推动建设省级、国家级考古遗址公园，打造历史文化古镇。还有就是进一步开发玫瑰小镇、黄巢山风景区、凤巢村风电景观、农家乐等，培育文旅消费新业态，打造休闲文旅小镇。

来源：中共南安市委宣传部、东田镇人民政府、福建文化产业