10月25日，第32届中国国际广告节“2025广告主年度盛典”在北京举行。小牧卫浴凭借「敦煌净界智能卫生间体验基地」荣获“年度创新场景营销类金案”，九牧集团小牧卫浴总经理李成华先生荣膺“年度创新人物”。小牧卫浴成为盛典中的双料赢家。

中国国际广告节素有中国广告界“奥斯卡”的美誉，权威性高、专业性强、规模大、影响广。广告主年度盛典致力于挖掘并表彰在品牌营销领域具有标杆意义的案例与人物。
小牧卫浴此次获奖，不仅是行业对品牌创新实践的高度认可，更彰显了品牌在年轻化、智能化战略上的前瞻布局。从单一产品到场景生态，小牧用5年时间完成了从传统卫浴品牌到年轻智能卫浴引领者的蜕变。面对Z世代成为卫浴消费主力的市场变革，小牧精准卡位年轻需求，依托九牧集团35年制造实力，共享全球30个研究院的创新资源，实现了品牌的跨越式发展。

发展历程中，小牧完成了从“产品思维”到“场景思维”的关键转型。通过国潮元素和技术战略吸引年轻用户，签约进驻颐和园、敦煌莫高窟等文化IP。“敦煌净界智能卫生间体验基地”作为九牧集团小牧卫浴与敦煌文旅的跨界力作，立足丝路文化高地，以“文化绿洲·智慧便民”为理念，深度融合敦煌文化基因与小牧年轻智能卫浴科技，打造集文化体验、智慧服务、便民休憩于一体的城市公共服务新标杆，成为丝路文化的又一现象级网红地标。

国庆中秋期间，九牧全球音乐季在敦煌鸣沙山月牙泉景区开唱，敦煌净界智能卫生间体验基地触达游客10万+，话题#九牧敦煌厕所卷疯了 登榜抖音全国热榜！网友纷纷点赞：“震撼！敦煌最美厕所”“完全不像卫生间，更像一个充满敦煌风情的艺术空间！”

荣获“年度创新人物”的九牧集团小牧卫浴总经理李成华先生分享：“小牧的成功基于三大破局逻辑：以消费者需求为导向重构技术价值，将AI大模型等前沿技术转化为可感知的场景体验；实现从单品功能到生活方式的提升，让产品成为用户理想生活的重要组成；通过普惠定价策略，让年轻用户以更合理的价格享受高品质的卫浴产品，无需为品牌溢价买单。”

品牌成果显著：小牧品牌价值超152亿元，入选中国卫浴十强，斩获红点奖、iF奖等300多项国内外大奖。未来，小牧将深耕AI年轻卫浴，把卫浴单一场景拓展为全屋智慧生态场景，坚持“一国一策”全球化布局，继续引领行业从功能容器到情感载体的价值变革。致力成为“10户年轻家庭，7户用九牧小牧”的年轻人首选卫浴。