驰名商标为什么不能当荣誉宣传
国香夜话之四十一
2014-05-03 15:55:44   来源:   

    【水暖阀门网原创,作者:榕光】2014年5月1日,经中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第四次会议通过修改的《商标法》正式实施了。新的《商标法》亮点之一,是禁止以“驰名商标”作广告宣传。

    为什么要用法律条文禁止以“驰名商标”作广告宣传呢?

    “驰名商标”是一个法律概念。1883年3月20日在法国巴黎签订的《保护工业产权巴黎公约》首先提出了“驰名商标”的法律概念。“驰名商标”是译文,它在英文中称为“well-knowtrade mark”。我国在《驰名商标认定和保护规定》中解释为“是相关公众广为知晓并享有较多声誉的商标”。问题在于译名时译为“驰名商标”,其中“驰名”二字让人望文生义,认为是一种荣誉。

    我国于1985年加入“巴黎公约”,启动了“驰名商标”的法律保护。从2001年12月1日修订生效的《商标法》开始,我国驰名商标一直实行行政主管部门与人民法院均可以认定的双轨制。这就有了所谓的“行政认定”和“司法认定”的二种途径。

    本人认为,“驰名商标”是市场上的客观存在,一个商标的驰名与否,同它是否经过法律程序认定是无关的。一个实际上已经在市场广为认知,在消费者中享有知名度的商标,即使未经法律认定,人们照样承认它,忠诚它。相反,一个根本不“驰名”的商标,通过人为“拔高”,勉强“认定”,效果反而适得其反,损害自身信誉。这在现实中是有案例的。

    新的《商标法》第十四条规定,“驰名商标应当根据当事人的请求,作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定”。还规定,“当事人依照本法第十三条规定主张权利的,商标评审委员会根据处理案件的需要,可以对商标驰名情况作出认定”。

    这就是说,当事人可以在其商标权益受侵害时主张权利,请求相关部门进行认定。这里有个前提,即有“涉及商标案件需要认定的事实”,有提出“请求”。这就意味着,今后“驰名商标”不管实行司法认定或行政认定,相关部门都不再进行“主动认定”。而应该在当事人主张权利有请求的情况下按个案处理,这种“被动认定”,是国际上通行的惯例。

    近年来许多企业积极争取认定驰名商标,掀起了“驰名商标热”,从某种意义上说,反映了业主商标意识、品牌意识的增强。但由于某些宣传的不当,或当事人的刻意渲染、误导,把“驰名商标”当成荣誉称号。而国家工商总局主动认定的一大批“中国驰名商标”,更是被当作“驰名商标”中的含金量最高的“荣誉”。政府部门还对获得“驰名商标称号”的企业给予奖励,无疑也助推了企业争创“驰名”的积极性。

    在司法认定的实践中也存在一些严重问题。有些企业,为了获取“驰名商标”这一“荣誉”以作为广告宣传的资本,刻意制造根本不存在的商标纠纷,非法雇佣人员,一班人唱“红脸”,一班人唱“白脸”, 骗取人民法院或仲裁庭的判决书或裁定书。而审判庭或仲裁庭的法官非法收受贿赂乱裁、乱判实际上是出卖“驰名商标”牌子的案例也时有发生。

    新的《商标法》,明文禁止“将‘驰名商标’字样用于商品,商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中”。否则,“由地方工商行政管理部门责令改正,处十万元罚款”。这就完全杜绝了将“驰名商标”当作荣誉宣传的种种行为,回归了创设驰名商标的本意。

    驰名商标的法律概念,本质是对商标的一种保护,并不体现商品质量和品牌美誉度。驰名商标的法律认定,属于个案处理,不是评优评好,不是荣誉称号。创设“驰名商标”制度,初衷是保护知识产权。商标作为一种知识产权,是商品生产者、经营者、服务提供者的共同辛勤劳动的成果,闪烁着他们的智慧光芒,必须受到全世界法律的保护。这种凝聚智慧的财产权只能靠诚实劳动去创造,而不是靠“捷径”去攫取。

2014.4.30

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