【水暖阀门网讯】“2011年中国设计奖——红棉奖”获奖名单近日出炉，福建元谷卫浴有限公司旗下品牌——乐谷（LOGOO）赫然在列。这是元谷卫浴继去年以产品“创意之冠”系列和“兰心蕙性”系列摘得大奖，且“兰心蕙性”从225件获奖产品中脱颖而出，摘得“2010年度中国创新设计大奖——红棉至尊奖”后，连续两年获此殊荣。
“中国设计奖——红棉奖”系广州国际设计周的重要评选活动，被誉为“中国制造”迈向“中国创造”的年度盘点，以及展示产品创新设计的最高平台。
“兰心蕙性”系列曾荣获素有“工业设计界奥斯卡”之称的“2010年德国IF设计大奖”。元谷卫浴成为泉州首家获此殊荣的水暖卫浴企业。
在南安中国水暖城卫浴企业劲敌林立的环境中，创牌仅3年的乐谷（LOGOO）为何能够斩获多项殊荣？
元谷卫浴总经理阮志总告诉我们答案：定位上做减法，创新无处不在。
乐谷的创新，既包括基于产品的创新，如外观、功能，也包括企业运营上的创新，如品牌营销、经营管理。
经营创新
联手德国卫浴品牌拓展中国市场
元谷卫浴的前身是富达水暖洁具，阮志总作为富达的第二代传人，在接手富达后将公司改造为福建元谷卫浴有限公司。2008年，公司与德国卫浴品牌LOGOO国际联手发展中国事业，元谷卫浴负责LOGOO国际在中国的销售，乐谷是双方合作后开创的品牌。
为什么要与德国品牌合作呢？阮志总说：“现在南安水暖企业众多，有被称为南安卫浴四大企业的中宇、九牧、辉煌、申鹭达，可以说竞争异常激烈。它们有的拼规模，有的拼专业，我们要在市场上占领一席之地，必须采取差异化策略，走出不一样的道路。”
阮志总选择了一条与传统卫浴行业发展颇为不同的道路，他选择与外国品牌联手拓展中国市场，使元谷卫浴走上了发展快车道。与其他卫浴企业“全面发展”相比，它更注重产品的设计研发，注重产品概念渗透，把自己的目光锁定在卫浴高端市场，以25岁至40岁的人群为主要消费群体。
一次偶然的机会，阮志总与艺术界怪才李竹兵先生邂逅，让LOGOO国际在中国谱写出全新的理念——创意生活。元谷卫浴也开始以“乐创未来”为企业理念。
阮志总认为：“在企业定位上一定要做减法，面面俱到在如今竞争白热化的卫浴市场已经行不通，唯有争取细分市场，才能在行业中立足。”
正是“减法法则”，让乐谷卫浴在中国水暖城规模企业林立的大背景下，能够认清企业的核心是产品，专心做好本职工作，致力于产品的设计研发创新。
产品创新
好的设计会带来永恒怀念
阮志总认同“艺术源于生活”，在产品设计上，他亲自带领设计团队，走差异化路线。“卫浴行业中，真正的创新不是瞎编乱造，而是从真实的生活体验中去感受，打造出与众不同但又不脱离实际，具有实用功能的产品。”
乐谷的产品创新或取自中国的传统文化精粹，如去年摘得红棉至尊奖的“兰心蕙性”系列，将水龙头打造成中国传统舞蹈里的兰花指造型，给人一种灵动、亲切、自然之感。
或以社会热点事件为创意主题，如乐谷“创意之冠”系列，采用中国2010年上海世博会中国国家馆“东方之冠”的设计理念，整体大气的斗冠造型及传统的中国红体现了中国建筑的文化要素。
或在乐谷的品牌理念——“快乐”上延伸，如“快乐逗号”系列，以逗号为创意原型，“小小的逗号，便是人生每一阶段的节点与见证，用心去关爱你和你的世界，可持续的快乐生活没有句点。”加之以智能化的温度感应触控，寓意与功能兼具。
乐谷卫浴的产品通常都兼具自然、艺术与时尚的气息，不仅使每一个产品都有独特寓意，也让消费者真正感受到人性化的居家生活。
“好的设计会带来永恒怀念”。阮志总有感而发。
品牌创新
卡通形象取代品牌代言人模式
当前，各大卫浴企业纷纷邀请明星做代言以提升品牌知名度，但乐谷却不随大流，而是推出“点点”和“滴滴”这一蓝一绿的卡通形象作为品牌形象代言，将可爱、快乐、向上的卡通形象与乐谷的品牌理念相融合，并制作动画片进行宣传。
阮志总说：“一蓝一绿代表了水的概念，蓝色代表大海的水，绿色代表江河湖里的水，我们希望通过‘点点’‘滴滴’告诉大家，在生活中要节约用水。”
乐谷还致力于不断生成卡通形象衍生品，将卡通形象已有的品牌价值进行二次加工与销售，成为元谷卫浴的又一利润增长点。
据阮志总透露，为了配合卡通形象，乐谷也开始思索将产品服务群体锁定于小孩子，比如生产小孩子用的便斗。“我们要赚未来的钱，今后我们打算培养生生不息的小孩子消费群体。”在如今市场定位模糊的卫浴行业，乐谷的这一思考显然值得关注。
走展会路线一直是乐谷卫浴打响知名度传播品牌的主要方式，不论是法兰克福建材卫浴用品展会、新加坡国际日用品展会还是中国国际厨房卫浴展览会、中国国际暖通（ISH&CIHE）展览会、广州国际设计周、厦门国际厨卫展，元谷卫浴都会积极参加。“我们会在展柜设计上下功夫，力求让展柜融合乐谷的所有品牌诉求，为乐谷争取更多的关注率。”阮志总告诉记者。
据阮志总介绍，乐谷已经开始规划筹建公司第一个概念馆，规模预计在800-1000平方米，概念馆将对公司的终端产品、企业文化、导购培训、生产流程进行全面展示。概念馆旨在让客户通过亲身体验，加强其对品牌的认知和理解。
阮志总说，概念馆的想法是受当下流行的概念车启发的。“产品只是一方面，而凝结于产品之上的企业文化、品牌理念、客户服务理念等无疑具有更高价值，所有我们要以更高的层次、更好的方式展现我们的品牌。”
创新全维度
助力乐谷开疆拓土
“从目前来看，中国卫浴市场的容量依然很大，尽管卫浴品牌众多，但是至今尚无一家卫浴品牌能够占据超过5%的市场，没有出现绝对的主导品牌。所以，乐谷未来在中国的市场空间依然很大。”阮志总对乐谷市场前景信心满满。
谈起当下南安卫浴行业的发展，阮志总说：“不论是规模路线或是专业路线，但创新是工业发展到一定阶段的必然结果，有差异才有出路。”
现如今，乐谷卫浴一直秉承的“创意全维度”理念，不仅在国内备受各界的广泛认可，也吸引了国外业界的关注。创牌3年的乐谷，已经荣获中国十佳创新卫浴品牌、中国十大卫浴龙头品牌、中国厨卫百强卫浴十大品牌、中国节水认证卫浴品牌、中国绿色建筑推荐品牌等多项荣誉。
