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借自贸区春风 厦门欲造“智能卫浴之都”

2015-05-11 14:33:41      来源:中洁网   

    【水暖阀门网讯】近期厦门检验检疫局报送了一份《“跨国抢购”现象反映出厦门市卫浴产业四大瓶颈》的报告,这份报告迅速引起了厦门市领导的高度重视。

    据记者了解到,3月31日,福建省委常委、厦门市委书记王蒙徽、市长裴金佳率有关部门一行莅临路达(厦门)工业有限公司调研。调研期间,王书记一行走访了路达公司研发实验室,针对企业拥有双重认证实验室的检测技术实力表示赞赏。

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厦门市委书记王蒙徽一行莅临路达公司调研 

    据了解,3月份调研之后,4月28日厦门市委副书记,厦门市长裴金佳率市有关部门领导前往松霖考察调研。裴市长对松霖集团的大胆创新表示赞赏,并鼓励企业以融合创新的“互联网+”模式为驱动,结合企业自身的特点,结合现在互联网用户的特点,大胆创新。

  一、占据国内卫浴出口近“半壁江山” 揭露厦门卫浴神秘面纱

  4月21日,厦门市经济和信息化局发布《关于加快厦门市卫浴产业意见》,意见中指出,厦门卫浴在我国卫浴产业中具有重要地位,几乎占据了我国卫浴出口的半壁江山,大多数企业为日本TOTO、和成、美国Masco和科勒等众多国际著名品牌做ODM加工,研发设计和生产加工能力强,品质代表了国际领先水平。

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    在全球卫浴产业中占据着如此重要地位的厦门卫浴是如何做到的呢?接下来,中洁网记者将从厦门卫浴企业的整体规模、创新能力和产品质量等方面进行一一揭秘,全方位解读《关于加快厦门市卫浴产业意见》。

  1、厦门卫浴——齐集几大全球性龙头企业代表

  就制造领域而言,厦门的本土卫浴企业中不乏世界级卫浴行业龙头企业:如路达集团——世界无铅铜水龙头的最大制造商,2014年完成工业产值47.4亿元,比增22.6%;建霖工业——世界健康厨卫领域的最大制造商,2014年完成工业产值15.50亿元,比增30.3%;松霖科技——全球最大的花洒制造商。

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厦门部分卫浴企业

  2、智能卫浴研发企业12家 产值高达10个亿

  在智能产品的研发方面,相较于国内其他区域更是具有强大的竞争力,10年前厦门的卫浴企业就已经开始研发智能马桶盖,现能自主开发智能产品的企业就有12家,产值更是高达10个亿。

  其中有7家生产智能马桶盖,而瑞尔特、威迪亚和艾特瑞3家均为骨干企业,他们的智能马桶盖均为自主开发、自主品牌,未做任何代工,每年共计有50万台的规模化生产能力,更是占2014年全国自主品牌产品内销量的50%。

  3、国家级企业技术中心 智能马桶研发设计实力较强

  同时在研发创新方面,一向注重研发创新的厦门卫浴,拥有国家级企业技术中心1家、省级企业技术中心3家和市级企业技术中心3家,研发创新能力获得国际著名企业的认可。如路达集团拥有国家级企业技术中心、中国卫浴工业设计中心、国家外贸转型升级专业型示范基地等诸多技术创新平台;松霖科技获得国内外知识产权近2600件,其中发明专利近1000件,占我国花洒制造行业专利的63%,是福建省专利数量最多的企业之一。

  厦门智能马桶的研发设计实力较强,如建霖工业是智能马桶核心部件过滤器的研发制造基地,产品享誉业内外;瑞尔特自主开发了智能马桶,涉及智能盖板、粪便感应器、智能隐藏式水箱等产品;优胜公司研发的“AXENT ONE”系列智能马桶,荣获“红点奖”和DESIGN PLUS两项世界顶级工业设计大奖;卫鹰科技拥有全球大多数公共马桶智能换座垫专利技术,近期发明了在公共场所使用的集换垫、冲洗、加温、烘干、灭菌于一体的智能系统。

  4、参与国家标准制修订

  厦门卫浴企业重视产品质量,企业制订的标准高,检测设备先进,对产品把关严格,因而成为国家标准制修订工作的重要参与者。如路达集团、松霖科技和建霖工业3家企业参加了我国国家标准GB18145-2014 ((陶瓷片密封水嘴》的起草及修订;威迪亚和瑞尔特参加了水箱配件、马桶盖板及入墙水箱国家标准GB26730-2011和G B/T26750-2011的制订。

  5、获得全球品质认证

  为开拓国内外市场,厦门卫浴企业已获得全球目标市场所要求的认证,其中包括美国卫浴工程协会的优良品质认证(ASSE)、英国优良品质认证(WARS)和德国优良品质认证(LGA)等等,这也为国内卫浴打开世界市场提供了有力的保证。

  二、企业品牌意识薄弱 三方面凸显国内智能卫浴市场不成熟

  经过多方面的努力,厦门卫浴在国内,乃至国际中都取得了一定的成就,但同时也在发展中出现了许多问题。今年的“跨国抢购智能马桶盖”事件更是突出反映了国内卫浴产业在自主品牌建设方面的不足,以及我国在智能卫浴产品市场培育方面的缺陷。

  1、企业:缺乏自主品牌意识

  目前,厦门卫浴产业存在的不足日益凸显,集中表现在企业多为代工生产模式,缺乏自主品牌,产品附加值较低。这主要是由于厦门卫浴企业传承了台湾企业的一贯经营作风。上世纪90年代末期,台湾彰化鹿港一批卫浴五金塑胶商人来厦投资,以代工方式承接国外订单,并逐步由早期的。OEM发展为ODM(增加研发设计环节),市场风险由客户承担,企业经营稳定,转型压力不大。近年来,为提高产品附加值,松霖科技和路达集团等不少企业尝试建设自主品牌,取得了一定成效,但因宣传品牌和自建营销网络所需资金庞大,起步阶段的市场推广效果不甚明显,大大增加了成本压力和经营风险,因而企业积极性有限。

  2、市场:智能产品普及率低

  与日本等发达国家相比,我国消费者对智能产品的接受度不高。据了解,日本企业1964年研发出智能马桶盖,产品1988年上市,市场培育经历了20多年,现在日本家庭的智能马桶盖普及率达到86%。我国智能马桶盖的研发比日本晚30年以上,产品主要出口国外,国内大多数消费者近年才开始认识这种产品,加之智能马桶盖对于水质、防潮性以及房屋电路设计等使用环境有一定要求,因而目前国内智能马桶盖的普及率不足1%,长期以来,产品在国内销售困难,较大地制约了我国智能产品大品牌企业开拓国内市场的积极性。

  3、产能:无法满足消费者需求

  目前国内智能马桶盖产能尚处起步阶段,2014年国内自主品牌产品产量约100万台,内销情况良好,但还是无法满足当下国内市场的消费者需求。虽然厦门企业的智能马桶盖均为自主品牌,直至2014年底才形成50万台的年产能。

  三、唤醒国内智能卫浴市场 打造“世界智能卫浴之都”

  我国现有约100家智能马桶生产企业,2014年仅生产产品100万台左右,生产能力普遍不足。厦门智能卫浴企业拥有起步早、研发创新能力强、制造水平高、资金实力雄厚等众多优势,且在国际卫浴领域里拥有一定位置,更应加强品牌建设,提高企业综合能力,全面打造厦门卫浴行业,争取成为“世界智能卫浴之都”。

  据统计,在过去的30年间,日本TOTO在全球销售智能马桶合计4000万台,目前日本市场智能马桶的普及率86%,而国内当前智能马桶的市场普及率不足1%。以全国4亿个家庭、智能马桶单价2000元计,若市场普及率增长到50%,市场需求总量将达2亿台,销售总额达4000亿元。除了由于市场普及带来的国内新增需求外,同期还有国际市场需求以及消费者产品升级、更新的需求。

  可见,在市场供不应求的背景下,包括智能马桶在内的智能卫浴产业前景还是非常可观的。虽然目前厦门卫浴产能不大,但自主品牌产品涉足高端,颇受国内外市场欢迎,另有多家企业将于2015年下半年形成规模化产能。

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裴市长对松霖集团的大胆创新表示赞赏

  四、打造海西卫厨千亿产业集群 研发高端智能卫浴产品

  在《关于加快厦门市卫浴产业意见》中,还提出了关于整个海西卫浴行业发展的发展目标及优惠政策,全力支持卫浴企业进一步研发高端智能卫浴产品,重视自主品牌建设,帮助开拓国内外市场,打造海西卫厨千亿产业集群。

  1、力争打造海西卫厨千亿产业集群

  2011年,厦门市卫厨行业协会联合省水暖卫浴阀门协会和省橱柜业商会等单位组成了课题组,编制《海西千亿卫厨产业规划》和《福建水暖卫浴阀门橱柜行业“十二五”发展规划建议》,目前正组织对规划进行修订。结合当前形势,课题组要在产业发展规划中增加智能卫浴产业的相关内容,以智能卫浴产品为突破口,推动实现千亿产业集群的目标。

  2、支持企业进一步研发高端智能卫浴产品

  *建设公共服务平台。研究出台政策,依托厦门市卫厨行业协会成立“厦门智能卫浴研发中心”,采取民办公助形式,将中心打造成为我市卫浴企业开发智能卫浴产品的公共服务平台。

  *支持软件开发。在软件园三期划设“厦门智能卫浴软件研发园区”,支持研发智能卫浴产品的企业参照软件开发企业的标准入驻。

  *提高科技补助额度。对于获评市级工业设计中心和市级企业(工程)技术中心等有关科研技术称号的项目,在现有标准的基础上进一步提高补助额度,以调动企业科技创新的积极性。

   3、支持企业参与国家标准制修订和产品认证

  *对加入国家行业标准化技术委员会起草单位的企业给予特别扶持。

  *加大力度支持企业参加国家标准制修订和国内外产品认证。

  *参考全国五金制品标准化技术委员会提出的标准体系框架,进一步完善厦门市卫浴产业标准。

  4、重视自主品牌建设,帮助开拓国内外市场

  *对于像卫浴产业这样研发实力强、技术水平先进的行业,厦门市品牌发展扶持资金要给予倾斜,推动相关产业加快品牌建设。

  *发挥好厦门市开拓国内外市场资金的作用,组织厦门卫浴企业抱团参展,展示厦门市包括智能马桶在内的卫浴产品的先进技术水平及其适用性,争取迅速提高产品的市场认知度。

  *落实福建省和厦门市政府采购项目优先采购地产品的政策。

  *引导并支持厦门市宾馆和其他旅游公共场所采购地产卫浴产品,尤其是智能卫浴产品。

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